8月23日，中國報業(yè)新媒體（客戶端）發(fā)展大會在沈舉行。在當(dāng)天下午舉辦的新媒體（客戶端）發(fā)展建設(shè)報告會上，7位來自全國各新媒體（客戶端）的嘉賓代表，圍繞媒體融合發(fā)展、新型主流媒體未來發(fā)展方向等話題暢所欲言、各抒己見。

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讓新媒體發(fā)展主動融入城市現(xiàn)代化治理體系

成都商報社黨委書記、總編輯湯曉初

結(jié)合《成都商報》政務(wù)新媒體“成都發(fā)布”的運營發(fā)展，湯曉初就“新型主流媒體如何融入城市現(xiàn)代化治理、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展”進行了經(jīng)驗分享。

湯曉初表示，這10年，《成都商報》經(jīng)過一系列的改革，將內(nèi)容鏈和影響力全面轉(zhuǎn)向新媒體移動端，實現(xiàn)了從一張報紙向多種媒體形態(tài)、多個品牌端口的全媒體集群轉(zhuǎn)型。

《成都商報》的轉(zhuǎn)型，采取了“兩條路徑、一個支撐”的策略。在媒體轉(zhuǎn)型融合發(fā)展的過程中，采取本地、全國“兩條腿走路”，既占領(lǐng)、守牢成都本地這一“大本營”，也果決出川、聞達天下。融合發(fā)展的“一個支撐”，即產(chǎn)業(yè)支撐。基于媒體創(chuàng)意能力、資源整合能力的活動營銷、整合營銷，是媒體營收的關(guān)鍵。產(chǎn)業(yè)發(fā)展為媒體融合改革提供了可持續(xù)的動能。

對于新型主流媒體發(fā)展，湯曉初說，做大做強主流輿論是媒體的天職。但要成為新型主流媒體、新型傳播平臺，則需要超越單一的信息生產(chǎn)中心邏輯，走出“只做內(nèi)容”的框架，利用媒體在信息獲取、輿情監(jiān)測、數(shù)據(jù)收集、資源整合等方面的優(yōu)勢，主動融入城市現(xiàn)代化治理體系?！冻啥忌虉蟆吩诎l(fā)展過程中堅持從本地著手，以“成都發(fā)布”為龍頭，通過新型媒體平臺的高效運行，完善各方參與、服務(wù)受眾、引導(dǎo)輿論、推動治理的生態(tài)體系，力爭將成都發(fā)布打造成為“成都權(quán)威發(fā)布第一平臺、市民服務(wù)超級入口、城市治理智慧外腦、政務(wù)融媒傳播樞紐”，努力探索一條將新型媒體平臺融入城市現(xiàn)代化治理的有效路徑。

做強主流媒體服務(wù)新功能，做好信息“新樞紐”

《揚子晚報》總編輯、紫牛新聞客戶端總編輯王文堅

對于媒體發(fā)展深度融合的方向性選擇，王文堅分享了他對于傳統(tǒng)媒體數(shù)字化遷徙的實踐與思考。王文堅表示，聚焦媒體轉(zhuǎn)型中的難點、痛點、堵點，眾多傳統(tǒng)媒體在融合轉(zhuǎn)型中作出了很多新嘗試。媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，要充分發(fā)揮公信力優(yōu)勢的特長，借鑒新媒體管理模式，運用新技術(shù)手段向深度融合挺進。

推動一體化發(fā)展，要讓媒體融合贏在頂層設(shè)計，同時處理好報紙與新媒體優(yōu)先級、圖文與視頻產(chǎn)量比、自有平臺與公共賬號側(cè)重比等矛盾關(guān)系。在一體化的同時，較好實現(xiàn)各平臺的協(xié)調(diào)發(fā)展。

在推動平臺建設(shè)的過程中，要做強主流媒體的服務(wù)新功能。在構(gòu)建主流輿論陣地的同時，構(gòu)建下沉新管道，拓展垂類新服務(wù)，開發(fā)互動新功能，做好信息“新樞紐”。積極構(gòu)建輿論傳播新陣地，積極加固“新聞+服務(wù)”新功能。

媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，關(guān)鍵在人才，核心在隊伍，要積極培養(yǎng)一專多能，善于策劃、運營、營銷的媒體人才，并將此視為夯實主流媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與服務(wù)的樁基。

同時，還需要深入研究客戶需求，以用戶為中心，把握垂直領(lǐng)域服務(wù)場景。強運營需要主流媒體以數(shù)據(jù)運營優(yōu)化服務(wù)、以用戶運營集聚流量，從而促成價值變現(xiàn)，為主流媒體打造“新聞+”運營模式提供核心力量。要多方聯(lián)動，與用戶重新建立緊密連接，以內(nèi)容為抓手，塑造媒體公信力。要通過跨界、破圈、整合資源，推進媒體創(chuàng)新，促進經(jīng)營。要向先進技術(shù)要效益，向社群思維要效益，向整合資源、內(nèi)容定制要效益，不斷提升主流媒體的內(nèi)容深度和影響力。

5G時代，媒體融合更精彩

人民視頻產(chǎn)品主任 宋博博

“5G時代，視頻化是最大的確定性?！?月23日，在中國報業(yè)（客戶端）發(fā)展建設(shè)報告會上，人民視頻產(chǎn)品主任宋博博說。

新興技術(shù)加速推進時代的發(fā)展進步，社會對新媒體產(chǎn)品也有了更高、更新的要求。宋博博重點介紹了人民視頻在順應(yīng)時代、守正創(chuàng)新、融合發(fā)展中，探索出的視頻產(chǎn)品發(fā)展經(jīng)驗。在宋博博看來，5G技術(shù)改變了新媒體客戶端的生產(chǎn)方式，帶來了新的技術(shù)“風(fēng)口”，讓視頻類客戶端展現(xiàn)出更大的發(fā)展空間。

宋博博表示，視頻客戶端是傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要陣地，也是提升媒體融合發(fā)展活力的關(guān)鍵。人民視頻推出了基于UGC創(chuàng)作的視頻客戶端產(chǎn)品，不僅為用戶提供便捷的創(chuàng)作工具，還提供了豐富的展現(xiàn)形式。人民視頻客戶端搭建了一套基于拍客賬號管理、賬號標(biāo)簽、運營工具于一體的管理系統(tǒng)，還配備了當(dāng)下較為實用的隨手拍、榜單、征集活動等運營工具，更能適應(yīng)年輕創(chuàng)作者對“碎片”化時間的應(yīng)用，有效提升視頻客戶端的使用黏性，增強主流“聲量”，吸引年輕“流量”。

能入“圈”，也要擴“圈”

新京報副總編輯 孫浩

“從可讀到可視，從靜態(tài)到動態(tài)，新京報社的融媒轉(zhuǎn)型正加速擴‘圈’，而這個圈的起點，是短視頻。融媒轉(zhuǎn)型要繼續(xù)堅持移動優(yōu)先、視頻優(yōu)先戰(zhàn)略?！毙戮﹫蟾笨偩庉媽O浩表示，實現(xiàn)圖、文、視頻、音頻等多種方式創(chuàng)新表達，更能迎合新時代年輕人的新聞需求。

孫浩說，縱觀新京報社的融媒轉(zhuǎn)型發(fā)展歷程，“行動最早”“短視頻““移動端”等，是其轉(zhuǎn)型“入圈”的關(guān)鍵詞。2014年，新京報社推出“動新聞”，是全國最早的動畫視頻作品，引領(lǐng)短視頻風(fēng)潮。隨著“我們視頻”欄目的誕生，標(biāo)志著新京報社全員向移動端、可視化之路轉(zhuǎn)型。當(dāng)下，客戶端“多點開花”，精彩不斷，如“知道視頻”、緊急呼叫、容我想想、城市體驗官等，不斷地提升客戶端創(chuàng)新發(fā)展的“水位線”。

隨著客戶端視頻矩陣的“圈圖”越畫越圓，也標(biāo)志了改革方向的正確性，給予了媒體人深入推進融媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的信心。

擴“圈”之路，隨之而來。孫浩分享了近年來的客戶端發(fā)展經(jīng)驗，冬奧系列策劃“這！可視奧運”，動畫3D立體拆解場館，1:1還原解析運動員技術(shù)；共繪盛世華夏項目，以李苦禪創(chuàng)作的《盛夏圖》為藍(lán)本，讓水墨畫“活”起來了；每天早晨推出《今日北京手帳》，成為讀者的“百科指南”……客戶端的視頻化發(fā)展之路，讓科技賦能文化藝術(shù)，挖掘更多的城市內(nèi)涵。

轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的背后，是大刀闊斧的“改革”，這一點新京報社做得十分徹底。僅保留7個人專職辦報紙，從移動端篩選適合呈現(xiàn)在版面上的新聞，周一到周五出版，全員轉(zhuǎn)向移動端……對于一份發(fā)行量可觀的報紙來說，轉(zhuǎn)型力度之大，令人震驚。

這也為黨媒融合發(fā)展帶來更多好處，在App上即可完成“策采編發(fā)審”全流程，更加輕裝上陣，也將主力聚焦，提升采編團隊一體化作戰(zhàn)能力。

分享經(jīng)驗，也聆聽精髓，孫浩表示，這是一次媒體融合創(chuàng)新的盛會。承載盛會的沈陽城市，更給他留下了深刻的印象，青年大街的國際化、時尚范，以及媒體人的期待與熱情，讓他感受到這個時代下黨媒與城市活力互動。

堅守媒體初心 擁抱AI時代

澎湃新聞?wù)?wù)中心總經(jīng)理 王鵬

一個紙媒基因的媒體，能否打造全天24小時線上直播頻道，展現(xiàn)“智變”后的媒體新形態(tài)？對于富有活力的澎湃新聞來說，這無疑是一個新的目標(biāo)。上海報業(yè)集團澎湃新聞?wù)?wù)中心總經(jīng)理王鵬向我們展現(xiàn)了媒體融合的新愿景。以“數(shù)字人矩陣”24小時全天候解讀世界，通過重構(gòu)技術(shù)底座、重建管理流程、重塑產(chǎn)品矩陣，以AI海報、AI視頻、AI寫作、AI財報簡訊等，實現(xiàn)用AI“引擎”驅(qū)動融媒體創(chuàng)新傳播，打造AI智能媒體。這是澎湃新聞不斷探索、擁抱新技術(shù)的縮影。

當(dāng)下，“融媒”走向縱深，從構(gòu)建“現(xiàn)代傳播體系”到“全媒體傳播格局”“全媒體傳播體系”，媒體融合發(fā)展不斷向前。傳統(tǒng)媒體的新平臺打造沒有“回頭箭”，只有行者無疆的探索，才能在贏得流量人心的同時，挺進主戰(zhàn)場、開辟主陣地、凝聚正能量，王鵬將之稱作“自我革命”。“如今的媒體，已不是簡單地寫稿子、拍視頻，要以新技術(shù)建設(shè)新型全球媒體，把更多的中國故事、中國文化、中國觀點和全球敘事連接起來?！?/p>

向下扎根，賦能城市發(fā)展

鄭州晚報副總編輯、正觀新聞總編輯 李韜

“從渾河到黃河，水與水終會相遇；從指尖到正觀，‘端’與‘端’千里相連；從沈陽發(fā)布到鄭州發(fā)布，共繪城市精彩畫卷。”鄭州晚報副總編輯、正觀新聞總編輯李韜表示，從鄭州到沈陽，這是一次媒體融合的探索之旅，奏響了黨媒客戶端活力發(fā)展的重音。作為黨的新聞輿論工作主陣地，李韜表示，黨媒新聞客戶端要想成長起來，必須立足本土特色，激發(fā)向下扎根的力量，深度營銷城市，賦能城市發(fā)展，實現(xiàn)自身“突圍”。

堅持內(nèi)容為王，移動優(yōu)先，鄭州報業(yè)集團新媒體客戶端正觀新聞上線近三年來，在創(chuàng)新發(fā)展中摸索出一些新路徑，探索出一些新經(jīng)驗，也取得了一定的新成效。所謂“正觀”，即“居中、守正、觀天下”，彰顯一種新聞理想和社會責(zé)任。而這份“追求”，正是正觀新聞扎根鄭州、立足中原、影響全國的奮斗目標(biāo)和不懈追求。

好的客戶端，需要適合自身發(fā)展的“獨家秘籍”和“獨門武器”，正觀新聞的突出之處，在于不斷地砥礪“利刃”，修煉內(nèi)功。打造黃河評論，讓評論視頻化，讓主流聲音更鮮活；冬呱視頻持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，200多部優(yōu)質(zhì)短片作品，被網(wǎng)友稱為“良心產(chǎn)品”，不斷構(gòu)建新型主流媒體的話語體系和輿論影響；深耕文化根脈，助力文旅發(fā)展，持續(xù)在“短視頻+文旅IP+文旅生態(tài)”“重點項目+城市傳播”等方面發(fā)力，吸引受眾，生動營銷鄭州，走進更大的應(yīng)用發(fā)展空間。

主流媒體客戶端如何彰顯社會責(zé)任與職責(zé)使命？“要繼續(xù)做實服務(wù)?！崩铐w以“鄭在辦”便民服務(wù)平臺為例，闡釋“新聞+服務(wù)政務(wù)商務(wù)”的創(chuàng)新成果，聯(lián)合“鄭好辦”做實政務(wù)服務(wù)，對群眾求助信息加強聯(lián)動辦理，讓“憂心”變成“滿意”，提升媒體助政能力與社會治理效能。

打造“三農(nóng)”新型全媒體，讓手機成為農(nóng)民生產(chǎn)生活新幫手

農(nóng)民日報社技術(shù)總監(jiān) 高建

高建說，當(dāng)前，隨著智能手機等移動終端逐步在農(nóng)村普及，越來越多的農(nóng)民通過手機進行農(nóng)資采購、農(nóng)技學(xué)習(xí)、農(nóng)產(chǎn)品售賣等，物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)已在不少地方應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)。

打造三農(nóng)領(lǐng)域新型全媒體機構(gòu)，貼近三農(nóng)、宣傳三農(nóng)、服務(wù)三農(nóng)，對于積極賦能農(nóng)業(yè)農(nóng)村新業(yè)態(tài)具有較廣泛的需求基礎(chǔ)。

高建以農(nóng)民日報客戶端為例，為打造對涉農(nóng)媒體、機構(gòu)開放的三農(nóng)輿論生態(tài)平臺，農(nóng)民日報客戶端搭建了移動式三農(nóng)類“資訊+政務(wù)+服務(wù)平臺”，為三農(nóng)從業(yè)者提供豐富實用的服務(wù)資訊，積極打造鄉(xiāng)村振興智慧媒體服務(wù)平臺，構(gòu)建一體化新聞生產(chǎn)模式，建設(shè)“資訊+政務(wù)+服務(wù)”移動平臺，積極打造三農(nóng)輿論圈，尋找公共新聞的“三農(nóng)接口”、三農(nóng)新聞的“公共出口”。

打造三農(nóng)領(lǐng)域主流媒體，還要多為農(nóng)民提供知識和信息服務(wù)、做農(nóng)民的科技顧問和致富參謀。高建說，農(nóng)民日報客戶端作為服務(wù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)及三農(nóng)相關(guān)從業(yè)者的主渠道，正在全面實現(xiàn)新聞生產(chǎn)數(shù)字化升級，向著技術(shù)先進、形態(tài)多樣、覆蓋廣泛、服務(wù)到位的目標(biāo)邁進。

（原標(biāo)題《7位大咖暢談新媒體發(fā)展：讓主流成為頂流 讓黨的聲音傳播更廣》）