隨著中國動畫電影《哪吒之魔童鬧海》(下稱《哪吒2》)熱度持續(xù)攀升，其周邊產(chǎn)品也引發(fā)“粉絲”追捧。

地處湖南湘潭的湖南桑尼森迪玩具制造有限公司，系電影《哪吒2》周邊3D塑膠類食品級玩具的中國唯一IP授權(quán)生產(chǎn)制造商。公司董事長楊杰介紹，企業(yè)年前生產(chǎn)的一批哪吒印章款盲盒產(chǎn)品早已斷貨，從大年初五就已滿負荷生產(chǎn)。企業(yè)在中國五個生產(chǎn)基地共60條生產(chǎn)線，現(xiàn)60%用于生產(chǎn)哪吒周邊產(chǎn)品，目前周邊產(chǎn)品線上銷售額累計突破8000萬元人民幣。

“每天兩眼一睜就是搶，搶完電影票搶周邊。希望我想要的‘藕粉哪吒’盲盒能早點到貨。”湘潭市民章倩說，蛇年第一次“拼手速”已獻給哪吒。

這股“哪吒旋風”還刮至各大電商平臺。在淘寶平臺，“哪吒周邊”“《敖丙傳》實體書”等詞條占據(jù)熱搜和潮玩榜，熱度均超百萬。天貓數(shù)據(jù)顯示，影片相關(guān)商品日均搜索量增長超10萬人次，創(chuàng)近年IP衍生品銷售紀錄。

“過去我們主要依靠海外知名IP生產(chǎn)周邊玩具并出口。”楊杰表示，隨著中國傳統(tǒng)文化在海外市場的接受度越來越高，中國電影IP衍生品開發(fā)及授權(quán)產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模也呈逐年增長態(tài)勢。

“好的IP周邊產(chǎn)品，能讓粉絲在現(xiàn)實生活中與其喜愛角色建立真實而緊密的情感連接。”湖南大學新聞與傳播學院教授莫梅鋒認為，當代年輕人對情感滿足和情緒價值的需求日益旺盛，也讓IP消費品市場大有可為。