中國青年報客戶端訊（中青報·中青網記者 林潔）3月9日，在廣州文交會系列活動——首屆“灣創(chuàng)力”動漫授權大會上，喜羊羊、豬豬俠、熊出沒、飛狗MOCO、吾皇貓、我不是胖虎等多個IP悉數亮相，展示大灣區(qū)的動漫及IP授權成果。當天，行業(yè)專家聚焦動漫產業(yè)全鏈路新機遇、數字動漫技術新趨勢、產業(yè)人才培養(yǎng)等維度進行探討，多向賦能灣區(qū)動漫產業(yè)及品牌新升級。

大會現場。受訪者供圖

本次大會由廣州市文化廣電旅游局指導，廣東詠聲動漫股份有限公司主辦，國內超100家動漫、游戲、玩具、餐飲、食品、服飾、酒店、地產等IP方及各行業(yè)品牌上下游企業(yè)代表參會。大會以“新動漫機遇 高質量賦能”為主題，旨在搭建起粵港澳大灣區(qū)動漫授權對接及交易市場化平臺，打通從IP孵化、運營以及產業(yè)化的全鏈路服務，幫助動漫及IP版權成果轉化和資源聚集，助力IP品牌與跨行業(yè)間的合作，催生新業(yè)態(tài)及新消費市場，推動動漫產業(yè)跨界融合和高質量發(fā)展。

(資料圖片)

大會現場。受訪者供圖

粵港澳大灣區(qū)動漫產業(yè)走在全國前沿，動漫內容及產業(yè)產值占據全國半壁江山。近10年來，廣東動漫產業(yè)不斷“加速跑”，各大動漫IP紛紛“出圈”，涌現出喜羊羊、豬豬俠、熊出沒等多個原創(chuàng)國民動漫IP。

目前，廣州市動漫企業(yè)數量超過500家，動畫片年產量超200部，年播出時間約26萬分鐘，產量和播出量均為行業(yè)領先；2021年動漫產業(yè)總產值267.09億元，排名廣東省第一，位居全國前列（占全國產值20%以上）?！?022中國品牌授權行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2021年中國年度授權商品零售額為1374億元，同比增長24.2%。其中，從品牌授權市場的IP類型分布來看，卡通動漫占比最高，達到28.2%。

大會現場。受訪者供圖

廣州動漫產業(yè)化規(guī)模日益擴大，從原創(chuàng)動漫內容到IP衍生產業(yè)、從傳統消費到文化新業(yè)態(tài)，動漫正為文化和數字經濟產業(yè)領域創(chuàng)造更多附加值。現場，大會上，來自詠聲動漫、奧飛娛樂、華強方特等企業(yè)的行業(yè)嘉賓，圍繞動漫IP的孵化、運營、引流與變現進行分享，為動漫內容打造及商業(yè)變現帶來更多新思路。

“短視頻的制作過程就是一串嚴謹的代碼?！币燥w狗MOCO為例，廣州艾飛文化傳播有限公司董事長兼總經理韋崇焜表示，只有標準化的流程才能保證視頻的質量。從短視頻的選題到設計，以及最后的后期制作，每一個環(huán)節(jié)都會經過詳細的討論和細致的調整。結合超3500萬粉絲的“吾皇貓”IP內容創(chuàng)作與商業(yè)跨界經驗，一間宇宙（北京）文化有限公司商務合伙人張斯瑛指出，IP變現有多種方式，而商業(yè)化是最后一步，它是一個結果，需要通過內容的持續(xù)產出來實現。更重要的是，IP在進行商業(yè)合作的時候一定不要傷害IP本身的調性。

展會現場，羊圓圓IP吸引了大批客商圍觀?！案鶕蘒P的屬性，開發(fā)一些適合粉絲的產品?！睆V東詠聲動漫股份有限公司副總裁陳曉介紹，羊圓圓的創(chuàng)作靈感源自廣州“五羊銜谷”的神話傳說，其圓圓滾滾的身子，正如粵語所云“圓圓碌碌，金銀滿屋”，希望用動漫記錄和展現老廣幸福有趣的生活。

大會現場。受訪者供圖

據悉，“灣創(chuàng)力”動漫授權大會致力于打造“展、獎、會”一體的中國數字動漫授權盛會，未來將通過動漫授權展、動漫授權影響力獎項評選等方式和活動，鏈接好IP鏈、產業(yè)鏈、需求鏈，做大做強動漫IP產業(yè)交流交易平臺，進一步助推灣區(qū)動漫產業(yè)高質量發(fā)展。