3月10日，在來自全國各地的近千位軒逸車主的共同見證下，東風(fēng)日產(chǎn)全新軒逸家族在珠海上市。

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東風(fēng)汽車有限公司副總裁、東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司副總經(jīng)理高國林表示，時代在變，消費者對家用轎車的要求也在變，而軒逸在創(chuàng)造幸福的路上不設(shè)終點線。

從20多年前起，售價在15萬元左右的家用轎車就是中國車市名符其實的中流砥柱。如今，在年輕家庭消費升級等紅利下，家轎市場再次迎來新的發(fā)展高潮。

3月10日，在來自全國各地的近千位軒逸車主的共同見證下，東風(fēng)日產(chǎn)全新軒逸家族在珠海上市。據(jù)了解，全新軒逸家族共推出8款車型。其中，全新軒逸共推出3款車型，官方指導(dǎo)價為11.9萬-13.39萬元；超混電驅(qū)軒逸共推出5款車型，官方指導(dǎo)價為13.89萬-17.49萬元。

在東風(fēng)汽車有限公司副總裁、東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司總經(jīng)理山口武看來，軒逸進入中國市場17年來，成功收獲500萬中國家庭的青睞，是這一細分市場的領(lǐng)跑者。

“揚帆起航17年，軒逸以堅若磐石的王者實力，成就了家轎市場不可撼動的地位?！鄙娇谖涓嬖V記者，此次，全新軒逸家族在外觀、空間、科技等方面全面升級。它們將攜手新軒逸·經(jīng)典，組成“軒逸全家桶”，以更多動力選擇、更豐富配置、更廣價格區(qū)間，全面滿足中國消費者在家庭用車上的需求。

以超混電驅(qū)軒逸搭載的日產(chǎn)第二代e-POWER技術(shù)為例，它既能讓消費者體驗到100%電驅(qū)帶來的快、順、靜、省的駕駛樂趣，同時也提供了完善的質(zhì)保服務(wù)。東風(fēng)日產(chǎn)相關(guān)負責(zé)人表示，超混電驅(qū)軒逸的電機、逆變器提供8年或12萬公里質(zhì)保，鋰電池提供10年或20萬公里質(zhì)保。

值得一提的是，4年前，第14代軒逸“幸福在‘逸’起”歡樂夜在珠海舉行，共有300位車主代表受邀來到現(xiàn)場。而如今，隨著軒逸的用戶數(shù)達到500萬，此次受邀來到現(xiàn)場的車主代表已有近1000位。

一方面，在發(fā)布會現(xiàn)場，以軒逸車主真實生活為原型打造的體驗區(qū)，展現(xiàn)出天南海北的軒逸車主在不一樣的生活場景中享受同樣的幸福；“有故事的店”匯集了幸福大電影、時光郵局、幸福唱片店、酷炫電玩、童夢樂園等幸福時刻，現(xiàn)場車主紛紛前往探店打卡。

另一方面，軒逸車主共創(chuàng)歌曲《一路相陪》，采用說唱的形式，將全新軒逸家族的進階實力和車主家庭的真實情感編織到一起，引發(fā)現(xiàn)場車主代表的深切共鳴。

東風(fēng)日產(chǎn)相關(guān)負責(zé)人透露說，本次全新軒逸家族煥新上市發(fā)布會采用用戶共創(chuàng)的形式，以真實車主故事貫穿始終，延續(xù)幸福和歡樂的主題，是東風(fēng)日產(chǎn)車主家庭參與最多、車主參與程度最高的新車上市發(fā)布會。“我們希望能借此將軒逸‘為家而生’‘倡導(dǎo)幸福生活’的主張?zhí)嵘饺赂叨?。?/p>

此前發(fā)布的《新一代城市青年家庭品質(zhì)生活消費報告》顯示，青年消費者帶動“體驗消費”成為新的經(jīng)濟增長點，消費行為呈現(xiàn)品質(zhì)化、效率化、健康化、顏值化、生活化和節(jié)能化六大特點。

“時代在變，消費者對家用轎車的要求也在變?！币晃粬|風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)品經(jīng)理感慨說，只有洞悉年輕家庭的需求，才能讓軒逸家族不斷升級壯大，成為承載人們幸福生活之車。

以近年來飆升的汽車智能化需求為例，全新軒逸家族搭載了同級競品中罕見的L2級智能駕駛輔助系統(tǒng)——ProPILOT超智駕。該系統(tǒng)不僅能夠清晰識別車道線并平順地調(diào)整方向，確保車輛始終保持在車道中央，還能在0-144km/h的速度范圍內(nèi)實現(xiàn)智能巡航，讓駕駛者感到更輕松自如。

如果說2006年首次進入中國市場的軒逸，是憑借同級最長的2700mm軸距所向披靡，從月銷過萬迅速攀升至年銷47萬輛；那么在市場競爭如此激烈的今天，A級家轎市場充滿了各式各樣的挑戰(zhàn)者，軒逸卻依然能保持王者地位，就不是那么簡單了。

有業(yè)內(nèi)人士認為，軒逸之所以能成為一些用戶心中“幸福家轎”的代名詞，顯然不能用產(chǎn)品力強來簡單概括?！斑@與東風(fēng)日產(chǎn)獨有的‘人·車·生活’的理念，以及對用戶需求的精準把握密切相關(guān)?！?/p>

東風(fēng)汽車有限公司副總裁、東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司副總經(jīng)理高國林認為，以大數(shù)據(jù)為代表的新技術(shù)能讓軒逸更懂用戶，也能讓用戶對軒逸更加滿意。

在抽取第14代軒逸和超混電驅(qū)軒逸的150萬網(wǎng)聯(lián)車主樣本數(shù)據(jù)，并進行數(shù)據(jù)脫敏后，東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)現(xiàn)，2022年累計行駛里程高達137.99億公里，歷時4.48億小時，共發(fā)送12.8億次有效指令。

從20多年前遮風(fēng)擋雨的代步工具，到今天擁有語音控制等更多智能化應(yīng)用場景，中國消費者對家轎的需求仍在不斷升級，而軒逸在產(chǎn)品力上也針對性地完成了自我進化。

上述業(yè)內(nèi)人士認為，在問鼎家轎細分市場銷量冠軍，以及實現(xiàn)乘用車市場轎車銷量年度冠軍“三連冠”的過程中，軒逸并不是“大而全”地做加法，而是有的放矢地從用戶的需求，立足于安全性和舒適性的角度，進行一次次升級和蛻變。

此外，邀請用戶參與的一系列“寵粉”活動，也發(fā)揮了不可忽視的作用。在參與本次發(fā)布會的車主代表中，有來自海南、喜歡帶娃自駕游的第14代軒逸車主，有開著超混電驅(qū)軒逸行駛在茫茫雪原上的新疆車主，還有父子兩代都是軒逸的車主……他們是500萬軒逸幸福家庭的代表，也是億萬家庭“努力創(chuàng)造幸?！钡目s影。

“全新軒逸家族多維度、多層次地與龐大家庭用戶溝通交流，不僅夯實了其在家轎市場的標桿地位，也進一步提升了軒逸品牌的溫度。這在‘家文化’底蘊深厚的東風(fēng)日產(chǎn)形成了正向循環(huán)。”獨立汽車評論員白德表示，售價在15萬元左右的家轎市場，誰能為用戶營造出幸福感，誰就能成為連接用戶與品牌之間的紐帶。

正如高國林總結(jié)的那樣，軒逸正在聽家庭用戶所說，想家庭用戶所想，愛家庭用戶所愛，在舒適和節(jié)油、外觀顏值、操控性能、智能網(wǎng)聯(lián)等方面齊頭并進?！霸趧?chuàng)造幸福的路上，軒逸不設(shè)終點線。我們始終在全力以赴，通過更好的產(chǎn)品、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，為每一位車主創(chuàng)造更多的幸福感?！?/p>

中青報·中青網(wǎng)記者 許亞杰 來源：中國青年報