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最近一段時(shí)間，我的老家淄博因?yàn)闊疽馔獬鋈α?。打開(kāi)社交媒體，“靈魂燒烤四件套”“特種兵式去淄博吃燒烤”“燒烤小哥臉都熏黑了”等內(nèi)容層出不窮，頗有刷屏之勢(shì)；親友發(fā)來(lái)的“一線”等位視頻里，隊(duì)伍在鏡頭中一路向后延伸，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望不到頭。前兩天味蕾被挑動(dòng)起來(lái)，我下午四點(diǎn)給北京一家淄博燒烤店打電話預(yù)約。老板答曰：現(xiàn)在等位，估計(jì)您晚上十一點(diǎn)能排到。

看到家鄉(xiāng)這么熱鬧，當(dāng)然有種與有榮焉的自豪感。畢竟，挺長(zhǎng)一段時(shí)間，這座城市的存在感都不算太強(qiáng)，就像很多人指出的：上次淄博這么火，還是在春秋戰(zhàn)國(guó)那時(shí)候。此前每每與人說(shuō)到自己來(lái)自哪里，得到的回應(yīng)要么是“離濟(jì)南近還是青島近”，要么是“齊國(guó)故都”“陶瓷不錯(cuò)”等碎片化的模糊印象。這次淄博因燒烤妥妥占據(jù)“流量C位”，可以說(shuō)是一個(gè)美麗的意外，也再次讓人感嘆互聯(lián)網(wǎng)的神奇?zhèn)鞑ミ壿嫞河袝r(shí)候，一些費(fèi)心打造的內(nèi)容可能反響平平，而無(wú)心插柳的效果反倒會(huì)出乎意料。

只是，在替家鄉(xiāng)感到高興之余，心里也不免會(huì)有隱隱的擔(dān)心：這場(chǎng)引發(fā)全民討論的尋味狂歡會(huì)持續(xù)多久？如果大家只是圖個(gè)新鮮、趕個(gè)風(fēng)潮，那么等熱度退卻后，這場(chǎng)爆火又會(huì)給淄博文旅業(yè)留下什么？

這么說(shuō)，并不是要否定“淄博燒烤熱”的價(jià)值，正如前文所說(shuō)的，對(duì)一座“非著名旅游城市”而言，這樣的出圈可謂是千載難逢的突圍機(jī)會(huì)。可是，隨著時(shí)間的延續(xù)，當(dāng)?shù)匾l(fā)展文旅業(yè)，不能只停留在燒烤這一個(gè)要素上，而應(yīng)以此為契機(jī)，牽引出更多歷史味、文化味，打造更加豐富、立體的形象。

說(shuō)實(shí)話，近些年，我對(duì)淄博文化底蘊(yùn)的了解，也經(jīng)歷了一個(gè)重新發(fā)現(xiàn)的過(guò)程。記得幾年前去逛齊文化博物館，每每會(huì)被齊國(guó)的泱泱大國(guó)之風(fēng)所震撼。《齊都賦》《戰(zhàn)國(guó)策》等古籍中，記錄著臨淄這座曾經(jīng)的超大型城市是如何繁華開(kāi)放；圍繞德治與法治、人性善還是性惡、世界本源等問(wèn)題展開(kāi)的爭(zhēng)論，展現(xiàn)著多元包容的稷下氣象；還有緣木求魚(yú)、康莊大道、管鮑之交等數(shù)百個(gè)源自齊國(guó)的成語(yǔ)，每一個(gè)背后都有值得深思的典故和道理……然而，在感慨于不虛此行的同時(shí)，博物館門可羅雀的樣子也讓我感嘆：這里的展覽值得被更多人看到，而不應(yīng)被埋沒(méi)。

人們對(duì)淄博歷史文化相對(duì)陌生，與相關(guān)歷史距今較為遙遠(yuǎn)等客觀原因有關(guān)。不過(guò)從文旅業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度來(lái)看，當(dāng)?shù)厝裟芏嗷ㄐ┬乃纪诰虮镜匚幕滋N(yùn)，體現(xiàn)出更多“文化含量”，必然能激發(fā)出更具持續(xù)性的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

比如，在推出燒烤專列、燒烤公交路線，方便大家大快朵頤之余，淄博與山東文旅部門是否可以順勢(shì)推出一些文博推薦路線？是不是可以基于當(dāng)?shù)氐孽砭衔幕?，打造出類似銅奔馬玩偶這樣的特色文創(chuàng)產(chǎn)品？是否可以建立一定的文博人才駐站機(jī)制，讓更多對(duì)齊文化有研究、感興趣的年輕人參與到博物館的運(yùn)營(yíng)、講解過(guò)程中？

再如，對(duì)于蒲松齡故居等當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)，能不能通過(guò)與動(dòng)漫、文藝等領(lǐng)域的人才合作，推出類似《中國(guó)奇譚之鵝鵝鵝》這樣的獨(dú)特作品，展現(xiàn)中國(guó)志怪傳統(tǒng)的獨(dú)特魅力？相信只要打開(kāi)思路，充分發(fā)掘好豐厚的文化底蘊(yùn)，淄博就會(huì)超越燒烤這一單薄的“圖層”，呈現(xiàn)出更為豐盈飽滿的文旅形象。

近些年，不只是淄博，很多文旅城市的爆火都有一定的偶然性，也要面臨“網(wǎng)紅如何長(zhǎng)紅”的經(jīng)典之問(wèn)。如果說(shuō)這些城市最初走紅是因?yàn)槟硞€(gè)意想不到的亮點(diǎn)，那么如何以此為契機(jī)，激發(fā)出當(dāng)?shù)卣麄€(gè)文旅產(chǎn)業(yè)的活力，則有賴于更加精細(xì)化的治理思路。做到這些，第一波熱潮退卻之后，那份偶然的“幸運(yùn)”才能沉淀為扎實(shí)的城市魅力，讓更多人將這里納入“啟程愿望清單”。