休閑經(jīng)濟專家：鄉(xiāng)村旅游能不能做好，關(guān)鍵在能不能因地制宜

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中青報·中青網(wǎng)記者 杜園春

近些年，國家高度重視鄉(xiāng)村旅游工作，相繼出臺有關(guān)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一系列政策規(guī)劃，不斷推動鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效。越來越多的鄉(xiāng)村景點涌現(xiàn)，讓人們有更多機會體驗鄉(xiāng)村“慢生活”。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對于全面推進鄉(xiāng)村振興具有重要意義。

日前，中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)（wenjuan.com），對2003名受訪者進行的一項調(diào)查顯示，賦予鄉(xiāng)村旅游更多鄉(xiāng)土文化，走得更遠，79.4%的受訪者看好利用當?shù)厣鷳B(tài)資源發(fā)展的模式，讓“綠水青山”成為“金山銀山”。66.3%的受訪者希望重視扶貧產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，發(fā)展多種旅游業(yè)態(tài)。

受訪者中，00后占20.8%，90后占42.0%，80后占28.1%，70后占7.2%，60后占1.6%。生活在一線城市的占33.5%，二線城市的占39.8%，三四線城市的占20.1%，縣城的占4.8%，鄉(xiāng)村的占1.7%。

鄉(xiāng)村旅游能不能做好，關(guān)鍵在各地能不能因地制宜

江蘇昆山的80后張璇回憶，有一年和朋友到安徽自駕游，當?shù)氐囊粋€村子不僅保留了村落原始風貌，還結(jié)合了土特產(chǎn)，很好地利用了當?shù)厣鷳B(tài)資源和地勢，令她印象深刻。“當?shù)厥a(chǎn)竹筍，家家戶戶都在剝筍、曬筍，有的游客去了就會買。村子旁有座山，山腳下有一座寺廟，散養(yǎng)了孔雀，‘閑庭信步’。整個環(huán)境清幽又生機盎然，讓人恍若置身于世外桃源。”

“我家附近有一條很小的古鎮(zhèn)老街。雖然也是江南水鄉(xiāng)，但和已經(jīng)非常商業(yè)化、路邊全部售賣一樣物件的景點，給人的感覺很不同?！睆堣f，走進那里就仿佛走進了舊時光，每家每戶都不同。“有一把椅子用了幾十年的理發(fā)店，也有老人家院門敞開正用收音機放著評彈，還有培植了不同景觀的別致門口。游客在這里都不忍大聲喧鬧?！?張璇覺得景區(qū)的規(guī)劃與開發(fā)一定要保留其原本特色。

蘇晗在湖北廣播電視臺就職，工作需要，她最近非常關(guān)注鄉(xiāng)村旅游業(yè)。她覺得，鄉(xiāng)村旅游與三產(chǎn)融合是推進鄉(xiāng)村振興的重要抓手，切忌不浮于表面形式，與當?shù)靥厣o密結(jié)合，做出與其他地方不一樣的東西，才會給游客帶來無可替代的體驗?！昂毙⒏杏幸粋€荷花主題的三產(chǎn)鄉(xiāng)村旅游。他們設(shè)計了一個迷你小火車，載著游客穿梭在荷花海，令人耳目一新。”

“鄉(xiāng)村旅游能不能做好，關(guān)鍵在各地能不能因地制宜。把別人成功的經(jīng)驗直接照搬過來，也許最初會有一些收入，但最終大概率會失敗，因為創(chuàng)意不可復(fù)制?！?中國人民大學休閑經(jīng)濟研究中心主任王琪延教授指出，要根據(jù)當?shù)赜惺裁促Y源來決定發(fā)展什么。

賦予鄉(xiāng)村旅游更多鄉(xiāng)土文化，走得更遠，79.4%的受訪者都看好利用當?shù)厣鷳B(tài)資源發(fā)展的模式，讓“綠水青山”成為“金山銀山”。

鄉(xiāng)村旅游不僅是吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、參觀展覽

“要想富，先修路?！毖芯可苡詈难芯糠较驗閭鹘y(tǒng)民居與鄉(xiāng)土村落，目前他正參與一項對傳統(tǒng)村落集中連片保護利用的工作。他指出，很多地處偏遠、交通不便的景點的發(fā)展瓶頸就是交通難。政府應(yīng)對貧困地區(qū)加強資金支持，改善配套服務(wù)設(shè)施。

他還建議，景區(qū)要重視宣傳，“比如有的鄉(xiāng)村每年有幾個月有特色的果蔬采摘體驗，或其有他特色活動內(nèi)容，但外界知道的不多。尤其在部分年輕人印象里，鄉(xiāng)村還是環(huán)境惡劣、條件簡陋的。這都需要通過宣傳，提高關(guān)注度?！?/p>

蘇晗希望，鄉(xiāng)村旅游能夠創(chuàng)新項目，豐富花樣，“我很期待更多體驗式的項目，而不僅僅是拘泥于賞花、采摘、逛博物館這幾方面。比如結(jié)合當?shù)氐匦?，組織騎行、馬拉松等賽事，發(fā)展出更多業(yè)態(tài)。拒絕千篇一律，突出當?shù)靥厣珌??！?/p>

“不管是吃住玩，條件都應(yīng)該能跟上。但同時，它是鄉(xiāng)村而非城市，要讓人們感受到原汁原味的鄉(xiāng)村風光?！北本┠掣咝Ｕ軐W系研究生鄒越認為，鄉(xiāng)村旅游業(yè)應(yīng)達到“必須要商業(yè)化，同時又不要那么商業(yè)化”的狀態(tài)?！拔矣X得鄉(xiāng)村最大的吸引力就在于，城市的人來到這里能夠感受到隱于山野、世外桃源的生活，欣賞自然風光，暫時遠離高強度的工作節(jié)奏。”

他還期待，在鄉(xiāng)村的住宿不僅經(jīng)營要規(guī)范，環(huán)境還要宜居，不臟亂差，有快速wifi，房間明亮寬敞，電視清晰等。“要有景區(qū)管理模式。”

實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，王琪延給出了四點建議。一是從吃農(nóng)家飯，到住農(nóng)家院，要轉(zhuǎn)型升級?！安粌H有優(yōu)美的環(huán)境，還有舒適的住宿條件?！逼浯?，要深度挖掘農(nóng)村優(yōu)良的文化傳統(tǒng)，讓游客真正體驗到傳統(tǒng)農(nóng)村文化的美。第三，通過技術(shù)手段提升鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)，比如“通過技術(shù)手段將農(nóng)村文化可視化，實現(xiàn)游客更能看到在城里看不到的東西。”第四，在原有基礎(chǔ)上進行產(chǎn)業(yè)融合，創(chuàng)新業(yè)態(tài)?！俺赞r(nóng)家飯、住農(nóng)家院、參觀展覽……我認為鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該不僅僅是這樣子?？梢园l(fā)展新業(yè)態(tài)，比如與體育公司合作，設(shè)計馬拉松路線，帶動農(nóng)業(yè)增值，讓村莊更美，農(nóng)民更富?！?/p>

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，66.3%的受訪者希望重視扶貧產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，發(fā)展多種旅游業(yè)態(tài)，59.9%的受訪者認為要重視完善配套服務(wù)，提供差異化旅游產(chǎn)品，40.0%的受訪者期待充分展示鄉(xiāng)村民俗文化，實現(xiàn)文旅融合。

（侯中楊對本文亦有貢獻）