大賽辦了、專家評(píng)了、儀式搞了、獎(jiǎng)金發(fā)了、證書給了，但獲獎(jiǎng)的創(chuàng)意產(chǎn)品在市場(chǎng)卻沒有銷量……

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(資料圖片)

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，眾多消費(fèi)者越來越關(guān)注利用傳統(tǒng)工藝創(chuàng)意開發(fā)的現(xiàn)代生活產(chǎn)品。雖然有些地區(qū)在推動(dòng)利用傳統(tǒng)工藝創(chuàng)意開發(fā)產(chǎn)品，但推出來的產(chǎn)品很多不符合現(xiàn)代生活需求。在一些地區(qū)的各類傳統(tǒng)工藝創(chuàng)意大賽、文化創(chuàng)意大賽、旅游商品創(chuàng)意大賽、創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽上的獲獎(jiǎng)產(chǎn)品，卻很少受到消費(fèi)者的喜愛。

大賽辦了、專家評(píng)了、儀式搞了、獎(jiǎng)金發(fā)了、證書給了，但獲獎(jiǎng)的創(chuàng)意產(chǎn)品在市場(chǎng)卻沒有銷量。那些以創(chuàng)意和設(shè)計(jì)圖稿為征集作品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，其獲獎(jiǎng)作品更難轉(zhuǎn)化成受消費(fèi)者喜愛的商品。

透過現(xiàn)象看本質(zhì)，在產(chǎn)品創(chuàng)意開發(fā)時(shí)，最常聽到一些企業(yè)負(fù)責(zé)人說：“請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)一些好賣的產(chǎn)品。”然而，產(chǎn)品的創(chuàng)意一定要符合市場(chǎng)需求。而且，產(chǎn)品的創(chuàng)意還要符合企業(yè)的生產(chǎn)條件和資金情況，符合企業(yè)的營銷和銷售渠道，更要符合企業(yè)成本控制和商品的市場(chǎng)價(jià)格。這些不是設(shè)計(jì)師能了解的，甚至不是多數(shù)設(shè)計(jì)師能夠解決的問題。如果一個(gè)設(shè)計(jì)師能創(chuàng)意出市場(chǎng)熱銷的產(chǎn)品，那只能說明企業(yè)把這個(gè)設(shè)計(jì)師大材小用了。創(chuàng)意是最了解市場(chǎng)的人想出來的。設(shè)計(jì)師通過結(jié)構(gòu)、色彩等方面的設(shè)計(jì)手段，設(shè)計(jì)出符合創(chuàng)意要求的產(chǎn)品，是把創(chuàng)意體現(xiàn)出來的人。所以，企業(yè)在利用傳統(tǒng)工藝創(chuàng)意開發(fā)現(xiàn)代生活產(chǎn)品時(shí)，要讓真正懂市場(chǎng)的人來搞創(chuàng)意。

還常聽到一些企業(yè)負(fù)責(zé)人說：“我想做一個(gè)市場(chǎng)上別人曾經(jīng)做過，現(xiàn)在已經(jīng)不做的產(chǎn)品?！毕腴_發(fā)產(chǎn)品是好事，但開發(fā)產(chǎn)品要在認(rèn)真了解市場(chǎng)各方面需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行，不能自以為是。草草了解一點(diǎn)點(diǎn)市場(chǎng)，對(duì)產(chǎn)品一知半解，就信口開河，匆忙決策。認(rèn)為自己想的創(chuàng)意，就是符合市場(chǎng)需求的，就會(huì)受到消費(fèi)者的喜愛。好的創(chuàng)意產(chǎn)品要能引導(dǎo)市場(chǎng)需求。

在一些企業(yè)管理者中，有對(duì)大眾的認(rèn)識(shí)固化、老化的現(xiàn)象，總以為大眾的需求是不變的。時(shí)代在發(fā)展，科技在進(jìn)步，各種新材料、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、信息高速化等不斷創(chuàng)新，人們的生活環(huán)境、生活需求、生活認(rèn)識(shí)都在變化。產(chǎn)品需要不斷創(chuàng)新，需要不斷利用傳統(tǒng)工藝創(chuàng)意開發(fā)新的現(xiàn)代生活產(chǎn)品。

讓傳統(tǒng)工藝制作的產(chǎn)品從根本上與市場(chǎng)結(jié)合成為商品的過程中要注意以下幾點(diǎn)：

要對(duì)中國傳統(tǒng)工藝充滿自信，要對(duì)中國傳統(tǒng)文化充滿自信。中國傳統(tǒng)工藝是中國傳統(tǒng)文化的組成部分。文化自信不是口號(hào)，是要體現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)意上和工作中。

要敢于突破。在傳統(tǒng)工藝創(chuàng)意開發(fā)現(xiàn)代生活產(chǎn)品中，創(chuàng)意要根據(jù)市場(chǎng)需求，要突破創(chuàng)意理念上的條條框框，打破傳統(tǒng)工藝開發(fā)產(chǎn)品的僵化思維。管理者要充分認(rèn)識(shí)制約創(chuàng)意開發(fā)的條條框框有沒有必要，有多少必要。在利用傳統(tǒng)工藝創(chuàng)意開發(fā)工作時(shí)，躺平容易，做小眾傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品也比較容易，做受大眾喜愛的傳統(tǒng)工藝現(xiàn)代生活產(chǎn)品確實(shí)不容易。需要釋放無窮的創(chuàng)意和想象，為了今天、明天、后天的大眾市場(chǎng)需求，并以引導(dǎo)市場(chǎng)需求為目標(biāo)進(jìn)行創(chuàng)意。

要不斷學(xué)習(xí)。在現(xiàn)代快速變化的市場(chǎng)，日新月異的科技創(chuàng)新下，停止學(xué)習(xí)新理論、新理念、新方法、新技術(shù)等，無異于自毀長城。況且，成功的創(chuàng)意本身就是把對(duì)市場(chǎng)的判斷、對(duì)新科技的掌握、對(duì)傳統(tǒng)工藝運(yùn)用等方面綜合后，迸發(fā)出來創(chuàng)造性思維的精華。

要為年輕人創(chuàng)意開發(fā)產(chǎn)品。要讓年輕人從小接觸、了解、感受中國傳統(tǒng)工藝，喜愛中國傳統(tǒng)工藝制造的產(chǎn)品。要了解現(xiàn)在年輕人的需求，比如：當(dāng)下年輕人對(duì)于產(chǎn)品有著社交需求，這是傳統(tǒng)工藝現(xiàn)代生活產(chǎn)品的新趨勢(shì)之一。

要善于總結(jié)。尤其年輕的創(chuàng)意者，更要善于總結(jié)。開發(fā)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上遇到失敗是正常的，關(guān)鍵是要通過失敗總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

要牢記創(chuàng)意開發(fā)的目的。利用傳統(tǒng)工藝創(chuàng)意開發(fā)現(xiàn)代生活產(chǎn)品的目的是要滿足人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要，是要討大眾的喜愛。而管理者關(guān)注的公務(wù)和商務(wù)禮品無論從數(shù)量還是銷量上看，只是市場(chǎng)的一小部分。產(chǎn)品在大眾市場(chǎng)的成敗是檢驗(yàn)大眾是否滿意的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

要杜絕一切形式主義。傳統(tǒng)工藝創(chuàng)意開發(fā)現(xiàn)代生活產(chǎn)品要緊扣市場(chǎng)的需求，要杜絕形式主義。產(chǎn)品還要重視質(zhì)量，關(guān)注成本和銷量，不追求表面文章，要追求創(chuàng)意開發(fā)產(chǎn)品的市場(chǎng)效果，各級(jí)有關(guān)部門要踏踏實(shí)實(shí)，認(rèn)認(rèn)真真地解決企業(yè)的實(shí)際問題，切實(shí)鼓勵(lì)企業(yè)的創(chuàng)意開發(fā)。

要不斷創(chuàng)意出新品。當(dāng)物質(zhì)生活達(dá)到了一定水平，人們對(duì)生活產(chǎn)品的文化要求逐漸增加，注定了利用傳統(tǒng)工藝創(chuàng)意開發(fā)現(xiàn)代生活產(chǎn)品的必然性，也注定了創(chuàng)意是動(dòng)態(tài)的，要不斷出新創(chuàng)意。

傳統(tǒng)工藝創(chuàng)意開發(fā)現(xiàn)代生活產(chǎn)品既要防止丟掉原則，這原則就是傳統(tǒng)工藝；同時(shí)，要防止思維僵化，僵化就會(huì)失去大眾市場(chǎng)。唯有實(shí)事求是地用發(fā)展的眼光看待傳統(tǒng)工藝現(xiàn)代生活產(chǎn)品，創(chuàng)意開發(fā)現(xiàn)代生活產(chǎn)品，才能讓中國傳統(tǒng)工藝的現(xiàn)代生活產(chǎn)品帶著中國傳統(tǒng)文化，通過消費(fèi)市場(chǎng)走進(jìn)千家萬戶。

陳斌 來源：中國青年報(bào)