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據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會日前發(fā)布的《2022年中國演出市場年度報(bào)告》顯示，當(dāng)年專業(yè)文藝表演團(tuán)體開展的各類型線上演播活動達(dá)1.21萬場，線上觀眾人數(shù)57.3億人次。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的今天，文藝演出在線上變得越來越火爆，如何將流量化為“留量”，推動流量與“留量”互哺的良性循環(huán)成為文藝演出行業(yè)所面臨的問題。

直播平臺因其受眾的無限性，使得越來越多的人接觸到并喜歡上文藝表演，迸發(fā)了演出行業(yè)線上線下融合的新活力。早些年，線下演出基本上是不允許觀眾錄像上傳到互聯(lián)網(wǎng)上的，演員們擔(dān)心如果觀眾將節(jié)目錄像上傳，其他的潛在受眾就會傾向于在互聯(lián)網(wǎng)上觀看免費(fèi)節(jié)目，而不會買票觀看現(xiàn)場節(jié)目，從而影響收入。后來有的團(tuán)體一反主流思維，演出時(shí)不阻止觀眾拍照錄像，甚至鼓勵(lì)觀眾將節(jié)目錄制下來上傳到網(wǎng)絡(luò)上。于是，大量觀眾通過演出現(xiàn)場的粉絲拍攝并上傳的視頻看到優(yōu)秀的文化作品。發(fā)展網(wǎng)絡(luò)流量的同時(shí)堅(jiān)持內(nèi)容發(fā)展，才能將網(wǎng)絡(luò)流量發(fā)展為線下“留量”。

網(wǎng)絡(luò)平臺不僅能夠?yàn)槲乃囇莩鎏峁┝髁浚瑫r(shí)也能作為一種媒介工具輔助線下演出。演出行業(yè)也可以利用線上表演作為線下演出的補(bǔ)充與輔助形式將文藝表演進(jìn)行線上線下的融合發(fā)展。中央民族樂團(tuán)團(tuán)長趙聰多次主動與直播平臺合作。在今年2月初新春音樂會直播演出中，以大型民族管弦樂團(tuán)與室內(nèi)樂結(jié)合，搭配近距離、多機(jī)位，打造用戶如同親臨音樂廳的觀演體驗(yàn)。這樣利用網(wǎng)絡(luò)平臺作為演出的輔助工具使得優(yōu)秀演奏者被更多觀眾看見和喜歡，也讓演出變得更加豐滿，給了觀眾更加良好的體驗(yàn)。線上線下演出的融合發(fā)展讓文藝演出能夠以更加完滿的形式呈現(xiàn)在受眾面前，使得受眾更加愿意“留”下來去了解相關(guān)文藝演出，從而繼續(xù)帶動相關(guān)流量，推動線上線下“互哺”發(fā)展。這也能實(shí)現(xiàn)流量與“留量”的良好循環(huán)，推動文藝演出事業(yè)的前進(jìn)與發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)演出行業(yè)經(jīng)過幾年的發(fā)展，其影響已內(nèi)化到了演出行業(yè)的方方面面。網(wǎng)絡(luò)流量為文藝演出帶來了發(fā)展的新道路，線下演出的內(nèi)容又為網(wǎng)絡(luò)上的傳播奠定了基礎(chǔ)。線上線下的文藝演出已經(jīng)在時(shí)代的潮流下融合得越來越緊密，忽略網(wǎng)絡(luò)流量的重要性是不可能的，但要將文藝演出的文化傳播出去更要用良好的內(nèi)容發(fā)展線下，留住觀眾，實(shí)現(xiàn)流量化為“留量”的轉(zhuǎn)變，再通過“留量”反哺流量，實(shí)現(xiàn)線上線下的良性循環(huán)才能推動文藝演出事業(yè)的長足發(fā)展。