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中國青年報客戶端訊（黃心琳 中青報·中青網(wǎng)記者 林潔）日前，由廣州市商務(wù)局主辦的跨境電商品牌出?；顒釉谒雴?。該活動先后走訪多家廣州市跨境電商代表性企業(yè)，探尋廣州跨境電商發(fā)展的海外生存與發(fā)展法則。

泡芙傳媒直播現(xiàn)場。伍嘉煒/攝

廣州市利他信息科技有限公司是一家以街頭潮流為主，為用戶群體提供優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特、原創(chuàng)的設(shè)計師品牌的時尚電商公司。旗下品牌APORRO的主理人陳群成介紹，“產(chǎn)品的銷售、品牌的本土化落地，需要文化先行。我們挖掘市場需求特點(diǎn)，了解產(chǎn)品穿戴場景，有針對性地創(chuàng)新產(chǎn)品和設(shè)計。”

“產(chǎn)品的創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的核心?！睆V州市億科貿(mào)易發(fā)展有限公司是一家從事高端家居用品研發(fā)、生產(chǎn)和貿(mào)易的企業(yè)，其自主品牌EKO從事智能垃圾桶品類生產(chǎn)26年，產(chǎn)品銷往全球100多個國家和地區(qū)。該公司董事長陳億志表示，“我們的產(chǎn)品一次比一次優(yōu)化一點(diǎn)，抓住用戶痛點(diǎn)，想到用戶需求之前?！?/p>

品牌出海不是唯一目的，讓品牌落地生根，形成可復(fù)制可推廣的商業(yè)模式同樣重要。網(wǎng)易有道Youdao Ads總經(jīng)理馮慶強(qiáng)介紹，Youdao Ads依托“自研平臺產(chǎn)品+全鏈條服務(wù)”模式，通過自研的數(shù)字營銷平臺，以海量數(shù)據(jù)為營銷決策提供依據(jù)，保障項(xiàng)目高質(zhì)落地，賦能海外業(yè)務(wù)增長。

“產(chǎn)品的不可替代性決定著出海品牌的優(yōu)勝劣汰?！睆V州藍(lán)深科技有限公司公共事務(wù)部總監(jiān)陳穗榮說，著力推進(jìn)新材料、聲樂工程、音色分析合成等前沿技術(shù)在樂器設(shè)計制造、人工智能領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用。在陳穗榮看來，科技創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展是外貿(mào)企業(yè)迎接挑戰(zhàn)、實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的必由之路。

諾時貿(mào)易是一家跨境電商公司，“我們是一邊盈利一邊經(jīng)營品牌，尊重當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗，用品牌提升產(chǎn)品競爭力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。”諾時貿(mào)易總經(jīng)理徐輝說，他們結(jié)合東南亞實(shí)際情況，在不同城市建立多個倉儲，降低客戶運(yùn)輸成本，樹立中國品牌形象。

廣州南燭網(wǎng)絡(luò)科技有限公司是一家年輕的跨境電商公司，注重自主研發(fā)能力。該公司CEO朱沁表示，行業(yè)發(fā)展從無序到有序的過程中，專業(yè)化水平是不被淘汰的關(guān)鍵之一，企業(yè)要從用戶體驗(yàn)出發(fā)，以需求端為主創(chuàng)新產(chǎn)品，才能迸發(fā)活力。

“按照‘品牌策劃+新媒體輸出’到‘產(chǎn)生流量+電商轉(zhuǎn)化’的模式，我們完成了自有品牌孵化——潮玩類產(chǎn)品?！迸蒈絺髅絼?chuàng)始人張明馳介紹。從一只貓咪網(wǎng)紅“泡芙”到品牌出海孵化器，泡芙傳媒解答了如何將品牌孵化、新媒體運(yùn)營、跨境電商運(yùn)營合為一體，賦能中國品牌出海的全鏈路服務(wù)。