實(shí)習(xí)生 劉一銳

“人太多了，昨天線上點(diǎn)單系統(tǒng)直接崩潰了。本想等人少點(diǎn)再去線下，結(jié)果全部售罄了，想買都買不了，只好今天再來?！?0后大學(xué)生雨修感嘆道。周末，一款受歡迎的開放世界二次元角色扮演游戲某神與打造精致茶飲和獨(dú)特品位聞名X茶聯(lián)動(dòng)推出套餐，引發(fā)了年輕粉絲購買熱潮，限量發(fā)售的角色限定套餐每套售價(jià)38元，包含兩杯飲品、一個(gè)游戲角色透扇和一個(gè)角色立牌。盡管每天每人限購兩套，但一些粉絲仍連續(xù)多日購買。聯(lián)動(dòng)活動(dòng)遍布全國各大城市的門店，為粉絲帶來了與游戲世界親密接觸的機(jī)會(huì)。

【資料圖】

筆者發(fā)現(xiàn)，暑期二次元產(chǎn)品與其他品牌的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)愈發(fā)頻繁，引起了年輕人購買熱潮。7月9日，茶某道與未定事件簿展開了一次特色聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，吸引了大量粉絲前往參與；知名女性向手游偶像夢(mèng)幻祭與肯德基推出聯(lián)名套餐收到追捧。在傳統(tǒng)餐飲之外，二次元線下消費(fèi)體驗(yàn)也在升級(jí)：年初于上海南京路開業(yè)的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場成了二次元消費(fèi)者新的購物勝地；中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)2023成了二次元愛好者的盛會(huì)，進(jìn)一步推動(dòng)了二次元消費(fèi)的熱潮。本年度二次元消費(fèi)極為火熱，體現(xiàn)了二次元文化在年輕人中的持續(xù)影響力。

視覺中國供圖

二次元魅力與現(xiàn)實(shí)融合

中國青少年研究中心副研究員、心理學(xué)博士趙霞認(rèn)為，二次元文化一直以來都是年輕人的獨(dú)特追求，二次元電子游戲通常以獨(dú)特的美學(xué)風(fēng)格、唯美的畫面和深入人心的角色塑造著稱。鑒于二次元世界和三次元世界的割裂，以及真實(shí)與虛幻的不可觸及性，二次元愛好者利用現(xiàn)實(shí)存在物來寄托他們的情感，而周邊產(chǎn)品無疑縮短了他們與虛擬世界的距離。把對(duì)二次元人物的感情轉(zhuǎn)移并寄托在該周邊上，年輕消費(fèi)者得到了美的享受與情感的釋放。

“從消費(fèi)心理視角看，聯(lián)動(dòng)活動(dòng)不再是一次簡單的購物體驗(yàn)，更是一次情感共鳴的體驗(yàn)?！壁w霞博士揭示了亞文化背后的消費(fèi)心理。

與傳統(tǒng)電子游戲相比，二次元游戲更強(qiáng)調(diào)情感與故事，而這正是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵之處。二次元文化在電子游戲中呈現(xiàn)出獨(dú)特的美學(xué)特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)視覺與聽覺的享受。精致的畫面、曲折的劇情、豐滿的角色，以及引人入勝的聲音設(shè)計(jì)，都使得玩家能夠在虛擬世界中找到情感的寄托。這種情感的宣泄與共鳴也成為他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中消費(fèi)的動(dòng)力。

7月舉辦的BiliBili World線下漫展，3天便吸引了超9萬參與者。近年來，二次元文化早已超越了游戲本身，演變成一種獨(dú)立于大眾文化和傳統(tǒng)美學(xué)的審美體系。對(duì)于一些年輕人來說，通過參與二次元文化，他們可以找到與自己價(jià)值觀和審美趣味相符的社群，獲得自我認(rèn)同感。在對(duì)二次元相關(guān)符號(hào)的使用和消費(fèi)中，年輕人確立起與他人的不同。這種認(rèn)同感的建立使得他們?cè)诙卧M(fèi)中尋求獨(dú)特的體驗(yàn)，這也是二次元文化在年輕人中持續(xù)火熱的原因之一。

二次元消費(fèi)群體本身是一個(gè)趣緣消費(fèi)社群，成員往往具有比較一致的價(jià)值觀念和行為方式。二次元不僅是個(gè)人尋求解脫的烏托邦，更是一種承載著人與人交流的功能性媒介。二次元文化消費(fèi)者在虛擬社區(qū)的交流與傳播過程中，可以極大地感受到作品蘊(yùn)含的價(jià)值觀所帶來的愉悅與美好。所以。二次元不僅是一種愛好，還提供了一種亞文化群體的歸屬感。

沖動(dòng)消費(fèi)引發(fā)擔(dān)憂

隨著年輕一代對(duì)于二次元文化的熱愛和認(rèn)同不斷增加，越來越多品牌與二次元IP展開合作，同時(shí)推動(dòng)二次元文化在社會(huì)中獲得更多的認(rèn)可和理解。然而，類似活動(dòng)大熱背后，年輕人沖動(dòng)消費(fèi)的現(xiàn)象也引發(fā)了研究者的擔(dān)憂。近年來，青少年“為愛消費(fèi)”并通過充值氪金購買虛擬物品的現(xiàn)象愈發(fā)普遍。未成年人擅自使用家長的賬戶充值后被要求退款的案例屢見不鮮，其中部分案例中的消費(fèi)金額甚至可高達(dá)數(shù)萬元。此外，一些成本低廉的周邊產(chǎn)品，如印有圖案的特制徽章，由于供不應(yīng)求，一枚甚至能夠以上百元的價(jià)格售出。在二次元消費(fèi)領(lǐng)域，還存在著一些交易處于監(jiān)管盲區(qū)。

中國社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所副研究員劉保中博士認(rèn)為，商家在推出限量商品時(shí)，可以考慮設(shè)定合理的購買數(shù)量限制，以避免消費(fèi)者為了追求收藏價(jià)值而過度購買。另外，也應(yīng)當(dāng)保持產(chǎn)品的合理定價(jià)，避免將虛擬商品以過高的價(jià)格售賣。政府相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)市場的監(jiān)管，確保商家遵循公平競爭和誠信原則。此外，可以建立相關(guān)的行業(yè)自律機(jī)制，推動(dòng)商家自覺遵守行業(yè)規(guī)范。應(yīng)當(dāng)建立健全的消費(fèi)者維權(quán)機(jī)制，使消費(fèi)者在發(fā)現(xiàn)不合理商品定價(jià)、虛假宣傳等問題時(shí)有途徑維護(hù)自身權(quán)益，促使商家遵循規(guī)范經(jīng)營。

“我以前不買谷，也不能理解買谷的人為什么要花這么多錢買這么不值得的東西。直到我自己也開始買了……才幾個(gè)月已經(jīng)花了好幾千了?！本W(wǎng)友“泡泡糖補(bǔ)給站”有些自嘲地評(píng)論道。她和許多熱衷于二次元文化的年輕消費(fèi)者一樣，對(duì)自己喜歡的角色深深迷戀?！耙皇亲酝疲ㄖС值慕巧?，筆者注）太美麗，誰愿意被割韭菜呢。”盡管她明白自己以遠(yuǎn)超成本的價(jià)格購買產(chǎn)品并不劃算，但她依然心甘情愿。

二次元文化已超越娛樂，成為年輕人情感和自我認(rèn)同的表達(dá)途徑。在二次元文化熱潮中，年輕人通過虛擬世界，發(fā)現(xiàn)了情感共鳴與個(gè)性表達(dá)的獨(dú)特出口。從個(gè)體角度看，對(duì)于二次元文化的熱愛是美好的，但同時(shí)也應(yīng)保持理性消費(fèi)的觀念，避免過度投入。展望未來，預(yù)計(jì)類似的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)將不斷涌現(xiàn)。讓我們期待，在二次元文化的世界中，情感、理性、創(chuàng)造和共鳴，在多重維度中碰撞出更加美好的火花。