行業(yè)主要上市公司：歐派家居(603833)、惠達(dá)衛(wèi)浴(603385)、箭牌家居(001322)、東鵬控股(003012)等。

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本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)馬桶市場(chǎng)需求量;中國(guó)智能馬桶零售量

衛(wèi)浴行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

衛(wèi)浴行業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)主要是衛(wèi)浴室需要安裝擺放的重要物件，包括馬桶、龍頭五金、浴缸和浴室柜，當(dāng)前馬桶產(chǎn)品除了傳統(tǒng)馬桶以外還有智能馬桶，智能馬桶包括坐便器和馬桶蓋。浴室柜和馬桶是衛(wèi)浴行業(yè)中最重要且最大的細(xì)分市場(chǎng)。

2021年陶瓷馬桶市場(chǎng)需求量約為1.5億套

根據(jù)中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)陶瓷衛(wèi)浴經(jīng)銷商委員會(huì)、中國(guó)陶瓷家居網(wǎng)、衛(wèi)浴頭條網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)報(bào)告》，2020年中國(guó)馬桶和蹲坑市場(chǎng)需求量為0.89-1.02億套和0.45-0.51億套，2021年中國(guó)馬桶和蹲坑市場(chǎng)需求量為0.81-0.98億套和0.41-0.49億套。

注：該圖表的“馬桶”專指坐便器，“蹲坑”指的是蹲便器。

2022年陶瓷馬桶市場(chǎng)規(guī)模合計(jì)750億元

前瞻根據(jù)近年來(lái)馬桶行業(yè)的需求量以及陶瓷馬桶平均價(jià)格，其中馬桶(坐便器)單價(jià)約為600-650元/套，蹲便器約為130-150元/套，進(jìn)而求得2021年馬桶市場(chǎng)規(guī)模約為674億元，蹲坑市場(chǎng)規(guī)模約為66億元。初步預(yù)測(cè)2022年中國(guó)陶瓷馬桶市場(chǎng)規(guī)模合計(jì)750億元。

2022年智能馬桶零售量約超為560萬(wàn)臺(tái)

智能坐便器分為智能馬桶一體機(jī)和智能馬桶蓋兩大類產(chǎn)品，興起于美國(guó)，我國(guó)智能坐便器市場(chǎng)發(fā)展起源于2010年前后，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，我國(guó)智能坐便器的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)智能坐便器(一體機(jī)和馬桶蓋)零售量為430萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.47%。奧維云網(wǎng)線上推總數(shù)據(jù)顯示，2022年智能馬桶線上銷售渠道的零售量規(guī)模為256.9萬(wàn)臺(tái)，同比上漲22.7%。在當(dāng)前智能馬桶線上銷售渠道約占50%情況下，以及智能馬桶的發(fā)展趨勢(shì)，初步預(yù)計(jì)2022年全平臺(tái)零售渠道零售額約為560萬(wàn)臺(tái)。

縱觀近兩年家電市場(chǎng)的發(fā)展變化，消費(fèi)升級(jí)、健康、智能是行業(yè)的主要方向。在此方面，相較于傳統(tǒng)馬桶而言，在個(gè)人健康、和生活體驗(yàn)上，都帶來(lái)全面升級(jí)的智能坐便器得到了比較好的增長(zhǎng)，正逐漸被中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)可、信賴。從智能馬桶銷售渠道來(lái)看，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)智能坐便器銷量中，線上零售/線下零售/精裝修渠道銷售占比約為49%/38%/13%。

中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)智能馬桶市場(chǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

根據(jù)當(dāng)前各大品牌排行網(wǎng)站對(duì)智能馬桶品牌的綜合分析，品牌指數(shù)較高的有九牧/JOMOO、東陶/TOTO、箭牌/ARROW、惠達(dá)、法恩莎/FAENZA、恒潔/HeGll、科勒/KOHLER、松下衛(wèi)浴/Panasonic、安華/ANNWA、便潔寶Bejoan ，其中安華品牌是箭牌公司旗下的品牌。從國(guó)內(nèi)外品牌分布情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)智能馬桶品牌占比較大，反映當(dāng)前中國(guó)智能馬桶企業(yè)發(fā)展良好。