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對谷歌而言，人工智能既是威脅，又是機(jī)遇。

微軟率先將人工智能整合到必應(yīng)搜索，對谷歌多年來的搜索霸主地位構(gòu)成嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。但谷歌自己的投資應(yīng)該能保護(hù)其市場份額。

盡管因?yàn)楦偁帉κ执螳@成功而被迫變革，并不是什么好事，但這似乎的確讓谷歌興奮起來。在周三的谷歌I/O開發(fā)者大會上，該公司宣布對核心網(wǎng)絡(luò)搜索業(yè)務(wù)進(jìn)行重大升級，通過人工智能工具提供對話式答案。

但這并非對搜索服務(wù)徹底改頭換面，新谷歌仍會顯示相關(guān)鏈接，而且初期采用邀請?jiān)囉媚Ｊ健＿@一事件并未令觀眾感到意外。作為市場領(lǐng)導(dǎo)者，倘若谷歌急于推出表現(xiàn)不佳的功能，損失將會更大。

但隨著立法者對人工智能的風(fēng)險越來越重視，穩(wěn)定的發(fā)展將對該公司更加有利。谷歌計(jì)劃為人工智能生成的內(nèi)容添加水印，表明他們選擇了扮演行業(yè)監(jiān)督者這個聰明的方式。

必應(yīng)還無法顛覆谷歌搜索。截至3月，必應(yīng)擁有1億日活躍用戶，而谷歌則超過10億。而根據(jù)網(wǎng)絡(luò)流量網(wǎng)站StatCounter的數(shù)據(jù)，谷歌在美國移動搜索引擎市場的份額達(dá)到94%。除非必應(yīng)能夠在蘋果或三星設(shè)備上取代谷歌，成為默認(rèn)搜索引擎（這不太可能），否則谷歌暫時仍然很安全。雖然谷歌第一季度的搜索收入可能會環(huán)比下滑，但同比依然增長2%。

增加更多與人工智能相整合的服務(wù)將會增加谷歌的成本。其母公司Alphabet預(yù)計(jì)，今年的資本支出將會超過去年的315億美元。但Alphabet的廣告業(yè)務(wù)規(guī)模龐大，有能力在支出上超過微軟。不過，雖然Alphabet去年的研發(fā)支出較微軟高出60%，但按照收入占比來看，谷歌僅為14%，并不比微軟的12%高出太多。

目前還無法預(yù)計(jì)人工智能服務(wù)能給營收帶來多大的提升。廣告主是否會為人工智能生成的內(nèi)容支付更高的廣告費(fèi)？想要保持利潤率，就需要在其他方面壓縮成本。人工智能究竟會如何提升谷歌的廣告和云計(jì)算收入？這將會成為市場關(guān)注的重點(diǎn)？