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隨著足球巨星梅西抵達(dá)北京，相關(guān)話題頻頻“霸榜”熱搜。一會(huì)兒“忘帶護(hù)照困在機(jī)場(chǎng)”，一會(huì)兒“球迷太瘋狂，被迫‘宅’酒店”，后者還一度引發(fā)了對(duì)“飯圈化”追星的聲討。

但實(shí)際情況如何？從官方最新回應(yīng)來(lái)看，所謂護(hù)照風(fēng)波原系“張冠李戴”，事情不到20分鐘就解決；訓(xùn)練取消更無(wú)從說(shuō)起，球隊(duì)已經(jīng)在國(guó)家體育總局訓(xùn)練局田徑場(chǎng)完成首次訓(xùn)練；另外，球迷曬出的現(xiàn)場(chǎng)照片也顯示，大家守在護(hù)欄之后，沒(méi)有阻礙交通，也無(wú)過(guò)激行為。至此不難看到，每一條吸睛無(wú)數(shù)的熱搜，都與現(xiàn)實(shí)大相徑庭，引得不少網(wǎng)友大呼上當(dāng)，呼吁熱搜“放過(guò)‘球王’吧，一覺(jué)醒來(lái)還掛著誤導(dǎo)人”。

熱搜跑偏，其實(shí)早已成為某種普遍現(xiàn)象。這些年，從“百只山羊離奇跳崖”被證實(shí)只是“受燈光驚嚇”，到“高鐵掌摑事件警方和稀泥”經(jīng)調(diào)查確屬雙方責(zé)任，熱搜榜越來(lái)越“一驚一乍”。對(duì)此，坊間笑談，“越看熱搜，離新聞越遠(yuǎn)”。畢竟在大眾印象里，新聞報(bào)道不能張口胡來(lái)，得鑿實(shí)一件發(fā)一件，呈現(xiàn)方式上也需遵循平衡原則，盡可能引導(dǎo)讀者全面思考。可如今隨著傳播格局大變，特別是在短視頻風(fēng)潮之下，不僅新聞發(fā)布像“竹筒倒豆子”，聽(tīng)風(fēng)就是雨、想發(fā)就發(fā)、隨發(fā)隨改，且呈現(xiàn)方式也高度碎片化，只言片語(yǔ)、單方信源分分鐘“狂轟亂炸”。這樣的傳播生態(tài)，不可避免導(dǎo)致新聞?wù)`傳、反轉(zhuǎn)、失真的情況與日俱增，從而讓讀者偏信偏聽(tīng)、情緒先行。

熱搜成了“陷阱”，在一定程度上折射出傳播格局嬗變帶來(lái)的尷尬?？稍捯舱f(shuō)回來(lái)，假新聞一直都有，事情發(fā)展也是動(dòng)態(tài)的，新聞報(bào)道由于時(shí)滯出現(xiàn)“信息差”也正常。上述困局出現(xiàn)，除了客觀因素，恐怕也不乏主觀因素。其中，部分自媒體作為信息供給方，為了搶時(shí)效、蹭熱點(diǎn)、求轟動(dòng)而故意為之，是很重要的一個(gè)方面。此外，平臺(tái)作為信息發(fā)布端，同樣難辭其咎。就拿梅西相關(guān)熱搜來(lái)說(shuō)，假新聞“暢通無(wú)阻”，過(guò)時(shí)乃至造謠熱搜不銷賬誤導(dǎo)眾人，究其原因，無(wú)非是舍不得流量。

注意力就是生產(chǎn)力，如今“流量至上”已成為各大平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)邏輯。號(hào)稱熱點(diǎn)新聞風(fēng)向標(biāo)的熱搜榜，更是不問(wèn)是非、不辨真?zhèn)?、只?jì)流量。有人熱衷輕松娛樂(lè)，平臺(tái)便大肆推薦無(wú)關(guān)痛癢的“垃圾食品”；有人大有獵奇之心，刺激感官的低俗內(nèi)容便鋪天蓋地；“吃瓜群眾”愛(ài)看狗血八卦，那么再離譜的“人咬狗”也可天天奉上。平臺(tái)通過(guò)算法精準(zhǔn)識(shí)別用戶喜好，定向投喂相似內(nèi)容，將用戶牢牢包裹在信息繭房之中。

追求熱度無(wú)可厚非，但蒙眼狂飆的流量一定是劣質(zhì)的。垃圾信息滿天飛，不出大事就不撤，隨著此風(fēng)愈演愈烈，熱搜的質(zhì)量一再拉低，大有淪為垃圾冗余之勢(shì)。什么才是熱搜該有的樣子，平臺(tái)應(yīng)承擔(dān)什么樣的守土責(zé)任，算法到底如何體現(xiàn)底線紅線，這些都是需要長(zhǎng)期討論和解決的問(wèn)題。

（原標(biāo)題：梅西被堵酒店？造謠熱搜不清賬與有害垃圾何異）

來(lái)源：北京日?qǐng)?bào)客戶端 | 評(píng)論員 雨馨

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