這個冬天,是所有球迷的狂歡節(jié)!隨著2022年卡塔爾世界杯開幕,伴隨著如火如荼的賽事和時不時的“爆冷”對決,不僅可樂、炸雞等各種小吃霸占了現(xiàn)場球迷的胃,今年,蒙牛隨變冰淇淋也成為球場上的“黑馬”, 用實力為卡塔爾世界杯球迷降溫,俘獲他們的胃和心!

作為2022年FIFA世界杯™“國內(nèi)食品領(lǐng)域唯一的全球官方贊助商”蒙牛集團,在世界杯主辦國卡塔爾推出了世界杯定制版國旗冰產(chǎn)品。4大球隊風格印花包裝、足球形狀外觀、混合水果味水冰加經(jīng)典香草口味多種選擇,讓隨變國旗冰產(chǎn)品成為現(xiàn)場球迷的“硬通貨”,不僅卡塔爾的“王子們”不斷稱贊,現(xiàn)場各國球迷更是連說“蒙牛,牛!”

隨變4+1隊形征戰(zhàn)世界杯,百萬球迷暢享吃冰快感

世界杯燃爆運動熱情,年輕球迷熱愛激發(fā)現(xiàn)場熱浪,隨變冰淇淋世界杯定制版國旗冰,走出自己的“要強之旅”,用實力為炎熱的卡塔爾世界杯現(xiàn)場球迷降溫添涼!隨著隨變卡塔爾定制版國旗冰首發(fā),連同之前發(fā)布的阿根廷潘帕斯雄鷹、法國高盧雄雞、巴西桑巴軍團三款經(jīng)典強隊主題冰淇淋,隨變還加入了經(jīng)典款香草口味,組成4+1陣列隊形,征戰(zhàn)世界杯。

限量版世界杯包裝設(shè)計配合獨特的足球造型,不僅契合世界杯足球主題,更是激發(fā)了各國球迷的打call熱情。隨變與現(xiàn)場百萬球迷共同吶喊助威,感受足球狂歡激情的同時,用實力給身在卡塔爾炎熱天氣下的球迷降降溫,讓球迷自在享受吃冰快感。除經(jīng)典香草口味外,隨變世界杯定制版讓水果口味自然結(jié)合:蘋果荔枝藍莓口味、蘋果香蕉藍莓口味、蘋果鳳梨口味、蘋果香蕉葡萄口味,四大自然風味水冰為現(xiàn)場球迷提供多種選擇,用實力喚醒舌尖味蕾,在球場釋放果味冰爽。從清新冷感的包裝到清甜水果冰感,隨變國旗冰產(chǎn)品為現(xiàn)場球迷帶來從視覺到味覺的酷爽盛宴,與現(xiàn)場的天氣和賽場熱情搭配,好似一場“冰與火之歌”。

季節(jié)場景雙向聯(lián)動,隨變精神與全球賽事同頻共振

此次隨變推出的世界杯定制版產(chǎn)品,不僅讓“有實力 敢隨變”的品牌精神走出國門,更是憑借世界杯這一潮流符號享譽全球。作為世界杯全球官方指定冰淇淋,作為“最會玩的冰淇淋”,蒙牛隨變從年輕人的價值傳遞需求入手,與球迷們共同探索無畏、自我、實力爭先的“隨變”精神。以冰淇淋作為橋梁,通過煥新升級的產(chǎn)品,將這種精神傳遞給球場內(nèi)外的每一位年輕消費者。

季節(jié)場景的雙向聯(lián)動打破了傳統(tǒng)意義上的“冬季=冰淇淋淡季”的認知,而是突破經(jīng)緯度地域限制,讓隨變與炎炎夏日下的世界杯雙向聯(lián)動,將營銷視角放眼全球,突破原有的“由國內(nèi)到國外”的營銷路徑,而是逆向思維,奏響了一場立足世界,與全球年輕人同行,與時代同頻共振,與重量級IP聯(lián)合“制噪”的品牌和聲。

隨變這一波聯(lián)動夏日炎炎卡塔爾的操作,打破冗長割裂的轉(zhuǎn)化路徑,快速引爆受眾圈層,不僅賺足了眼球,還通過品牌的實力與擔當贏得了球迷的贊譽,實現(xiàn)了品牌形象與產(chǎn)品流量的雙贏。讓中國味道走向四海,讓中國冰淇淋品牌享譽全球。

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