隨著北京冬奧會(huì)成功舉辦，“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”從愿景成為現(xiàn)實(shí)，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)乘勢(shì)而上。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在2021年達(dá)到5788億元，2022年將增長(zhǎng)至8000億元，并有望在2025年突破萬(wàn)億元規(guī)模。

如何充分發(fā)揮冰雪資源優(yōu)勢(shì)，持續(xù)釋放冰雪產(chǎn)業(yè)紅利？12月22日，2022中國(guó)體育文化博覽會(huì) 中國(guó)體育旅游博覽會(huì)——冰雪產(chǎn)業(yè)論壇成功舉辦，邀請(qǐng)冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)的管理者、企業(yè)家以及相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者齊聚一堂，共謀冰雪產(chǎn)業(yè)合作，共促冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展，激發(fā)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

國(guó)家體育總局體育文化發(fā)展中心副主任、中國(guó)體育博物館副館長(zhǎng) 吉偉東為論壇致辭。他表示，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目競(jìng)技成績(jī)不斷取得突破，冰雪運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，參與人群規(guī)模不斷擴(kuò)大，已經(jīng)迎來(lái)了冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的黃金階段。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)也已初步形成以健身休閑為主，競(jìng)賽表演、場(chǎng)館服務(wù)、運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)和體育旅游等業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。后冬奧時(shí)期，如何讓冰雪消費(fèi)下沉到更深、更廣的大眾中去，使冰雪產(chǎn)業(yè)空間得以延續(xù)，最終成為實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略目標(biāo)的重要組成部分，值得深入思考。

北京冬奧會(huì)期間，吉祥物“冰墩墩”“雪容融”一夜爆紅，成為當(dāng)仁不讓的頂流，贏得了大家的喜愛(ài)，與此同時(shí)，北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式上，運(yùn)動(dòng)員同款羽絨服也受到追捧，反映出冰雪運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展契機(jī)。北京冬奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)樸學(xué)東帶來(lái)了《從冰墩墩現(xiàn)象，看冰雪文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)》的主題分享，他通過(guò)對(duì)冬奧特許經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)和做法的梳理和分析，概括了“冰墩墩”現(xiàn)象對(duì)冰雪文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的啟示：胸懷大局、自信開(kāi)放、迎難而上、追求卓越、共創(chuàng)未來(lái)，正是在北京冬奧精神的感召下，冬奧市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和特許經(jīng)營(yíng)能夠取得現(xiàn)在的成果。希望未來(lái)會(huì)有更多中國(guó)企業(yè)投入到冰雪文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)與生產(chǎn)中，讓文創(chuàng)IP激發(fā)出冰雪經(jīng)濟(jì)的巨大潛能。

世界旅游城市聯(lián)合會(huì)特聘專(zhuān)家王笑宇帶來(lái)了《后高速增長(zhǎng)階段冰雪旅游發(fā)展新趨勢(shì)》的主題分享。他指出，中產(chǎn)階層崛起是旅游需求分層的演化，帶來(lái)了多元消費(fèi)和消費(fèi)細(xì)化，產(chǎn)業(yè)前景非常廣闊。產(chǎn)品創(chuàng)新是未來(lái)的大趨勢(shì)，一方面強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目多元、產(chǎn)品細(xì)分，另一方面強(qiáng)調(diào)整個(gè)項(xiàng)目全流程投資建設(shè)運(yùn)營(yíng)一體化的開(kāi)發(fā)。

廣州冰河灣副總經(jīng)理李津在《珠江環(huán)世冰壺館與南方冰壺進(jìn)校園》的主題分享中指出，青少年是金字塔的基礎(chǔ)，從底層的娃娃抓起是發(fā)展運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的根本。廣州將引入一些國(guó)際和國(guó)內(nèi)頂級(jí)賽事，同時(shí)打造廣州CBD冰壺精英賽，向全世界傳遞廣州“世界體育名城”形象。

冰雪運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)出典型的季節(jié)性特征，如何讓冰雪運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)“一季”到“四季”的轉(zhuǎn)變，釋放冰雪經(jīng)濟(jì)無(wú)限活力，極酷運(yùn)動(dòng)生態(tài)創(chuàng)始人、雪族科技CEO大命帶來(lái)了《一季冰雪 四季運(yùn)動(dòng)》的主題分享。她提到，三年的疫情使我們周?chē)纳?、個(gè)人的內(nèi)心都發(fā)生了很多變化，但是健康、運(yùn)動(dòng)始終是最核心的一個(gè)主題旋律。大眾對(duì)健康、對(duì)運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)意識(shí)也發(fā)生了很大的改變，這些都凸顯了消費(fèi)者在每一個(gè)季節(jié)對(duì)興趣運(yùn)動(dòng)的選擇。

冰雪運(yùn)動(dòng)前景可觀，冰雪經(jīng)濟(jì)未來(lái)可期。本次冰雪產(chǎn)業(yè)論壇的舉辦探索了如何在后冬奧時(shí)期不斷推動(dòng)冰雪文化旅游產(chǎn)業(yè)空間延續(xù)，延續(xù)冬奧賽事中大眾生成的冰雪運(yùn)動(dòng)集體記憶、冰雪興趣，構(gòu)建后冬奧時(shí)期冰雪產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展路徑，以期進(jìn)一步激發(fā)冰雪運(yùn)動(dòng)文化在新時(shí)代迸發(fā)出全新的活力與生機(jī)。

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