4月20日，深圳市倍思科技有限公司（下文簡(jiǎn)稱“倍思科技”）舉辦融資發(fā)布會(huì)，宣布完成數(shù)億元人民幣的A輪融資，本輪融資由深創(chuàng)投、中金資本聯(lián)合領(lǐng)投，越秀產(chǎn)業(yè)基金、高榕資本跟投。這是倍思科技從 2011 年創(chuàng)立以來，首次進(jìn)行外部市場(chǎng)融資，體現(xiàn)出資本市場(chǎng)對(duì)于倍思科技的信心。

一個(gè)不難觀察到的現(xiàn)象是，如今的用戶群體在新形勢(shì)下的消費(fèi)觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。對(duì)于未來的不確定以及現(xiàn)代生活的焦慮感促使用戶在大環(huán)境下不得不謀求新的思路，這也造就了如今的消費(fèi)環(huán)境不同以往。

但就是在這樣充滿著不確定性的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，有一個(gè)品牌卻能夠在一片又一片的紅海里殺出重圍實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)：氮化鎵快充充電器銷量做到全球領(lǐng)先，單季度 TWS 耳機(jī)全球出貨量占比 2.5%......它就是追求極致實(shí)用而美的新生活數(shù)碼品牌——Baseus倍思。

從相關(guān)調(diào)研與公布的報(bào)告來看，在如此龐大數(shù)量級(jí)的基本盤里，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)年輕用戶一直都是 Baseus倍思品牌服務(wù)的主力軍，也正是這樣一群對(duì)新生活方式有著自我追求和自我表達(dá)的用戶，成就了 Baseus倍思在新形勢(shì)下的品牌加速擴(kuò)張。

由此，我們不禁想問：什么樣的產(chǎn)品才能俘獲年輕人的心？

設(shè)計(jì)不僅僅是追求美，而是要解決問題

自 2019 年以來，3C 數(shù)碼和消費(fèi)類電子的消費(fèi)者，其需求和認(rèn)知方式發(fā)成了顛覆性的變化，以年輕用戶為代表的他們更趨向于理性化：根據(jù)自己的需求與生活方式，追求更實(shí)用的選擇，與此同時(shí)對(duì)于美學(xué)認(rèn)知和品味也在不斷提升。

贏得越來越多年輕用戶的青睞，離不開一個(gè)關(guān)鍵詞——設(shè)計(jì)。

“設(shè)計(jì)不是從「我」出發(fā)，而是從「你」出發(fā)”，倍思設(shè)計(jì)創(chuàng)新總負(fù)責(zé)人陳林松說。以用戶為中心的「實(shí)用美學(xué)」，Baseus倍思的團(tuán)隊(duì)一直相信這樣的理念。因?yàn)橛羞@樣的理念，流量、渠道都不是重要的，產(chǎn)品才是重要的。

比如，為了力求功能與舒適度的平衡，Baseus倍思在旗下 TWS 耳機(jī) Bowie WM03 上采用了全新的豆式入耳輕量化設(shè)計(jì)?；诖罅咳硕鷶?shù)據(jù)模型，BowieWM03 進(jìn)行了多處曲線的優(yōu)化，令其造型符合人耳耳道結(jié)構(gòu)，輕松入耳貼合，就如私人定制一般，做到既穩(wěn)固不腫脹，又密封不漏音。

一個(gè)產(chǎn)品首先它要提供用戶需要的功能，好的產(chǎn)品還能夠解決用戶當(dāng)下的使用痛點(diǎn)，這是實(shí)用。其次在實(shí)用之外，Baseus倍思認(rèn)為，精神的體驗(yàn)也是非常重要的用戶體驗(yàn)，也就是對(duì)于形式「美」的享受，它包括了外觀美、創(chuàng)意美、藝術(shù)美等等，在精神深層是一種自我認(rèn)同的表達(dá)。

再拿不少年輕用戶剛需的「降噪」功能來講，倍思 Bowie M2s 將是他們?cè)趯?shí)用外追求美訴求的最好具現(xiàn)。它有著 -48dB 的降噪深度，行業(yè)新高，更加沉醉于自身世界的耳內(nèi)環(huán)境得以實(shí)現(xiàn)。但在開合間就讓你眼前一亮的，是 Bowie M2s 打破色彩界限的外觀。

黑色的版本很容易感受到亮面高光工藝，漸變的調(diào)色凸顯層次感，由黑到藍(lán)的過渡，如玉石般光滑圓潤(rùn)，也不用的擔(dān)心留有指紋。同時(shí)也不難發(fā)現(xiàn)，腔體與耳柄運(yùn)用了不同顏色，靈感雙色跳躍，豐富了視覺，翻轉(zhuǎn)間亮出個(gè)性。

個(gè)性的表達(dá)，它當(dāng)然是年輕人的一種與生俱來的需求。

倍思數(shù)碼 年輕就要實(shí)用而美

在倍思，你經(jīng)常能聽到「實(shí)用而美」這四個(gè)字，它是 Baseus倍思的產(chǎn)品價(jià)值觀，也是所有倍思產(chǎn)品人打造產(chǎn)品的基礎(chǔ)方向。如果了解 Baseus倍思的每一款產(chǎn)品，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們的誕生都源于品牌渴望幫助用戶解決生活與工作中的某個(gè)具體問題。

像是對(duì)于充電這件事，用戶希望的體驗(yàn)是「更快的充電速度、更便攜的體積以及更低的發(fā)熱」，那么 Baseus倍思要做的，就是把用戶期望的表現(xiàn)作為原則，去不斷開發(fā)與優(yōu)化充電技術(shù)。

如今其技術(shù)方案已經(jīng)來到了 GaN5 第五代，氮化鎵電源模塊的開發(fā)，一次又一次被 Baseus倍思帶到新的高度。

不僅僅是氮化鎵快充充電器，Baseus倍思旗下快充插線板產(chǎn)品更是有口皆碑。

自 2022 年開始，Baseus倍思相繼推出搭載數(shù)字電源技術(shù)的多款產(chǎn)品，作為充電技術(shù)發(fā)展的第四階段，數(shù)字電源技術(shù)以其卓越且獨(dú)有的時(shí)效性、拓展性，以及各種可定制差異化、智能化等優(yōu)勢(shì)深受年輕用戶的喜愛。

當(dāng)技術(shù)在市場(chǎng)有了一定沉淀，用戶的基礎(chǔ)需求得到解決之后，我們開始追尋高級(jí)需求，這是群體發(fā)展的必然階段，否則市場(chǎng)多樣化必然消亡。

和我們前面說的那樣，年輕用戶對(duì)于美學(xué)認(rèn)知和品味也在不斷提升。它鞭策著 Baseus倍思對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)探索更高的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)尋求多元化的美學(xué)呈現(xiàn)方式。

消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可，本質(zhì)上是對(duì)自我價(jià)值觀的認(rèn)可、對(duì)美好生活的向往。

Baseus倍思認(rèn)同物品是人的自我投射理論。購買任何東西其實(shí)都是自我意識(shí)、心理需求、生活價(jià)值在物體上的投射。每個(gè)人都是渴望表達(dá)自我的，每個(gè)人也向往更好的自己，物品的選擇往往體現(xiàn)了那個(gè)向往的自己。

表面上選擇一個(gè)產(chǎn)品我們都說喜歡這個(gè)產(chǎn)品的外觀，實(shí)際上選擇的時(shí)候多少都隱含了我要成為這樣的人的深層表達(dá)。

如今純粹只用簡(jiǎn)約的外觀來解釋對(duì)產(chǎn)品的選擇，已經(jīng)是不足夠了。Baseus倍思所認(rèn)為的美更在于其產(chǎn)生的情緒價(jià)值，不僅外形簡(jiǎn)約好看，更要設(shè)計(jì)感、質(zhì)感、細(xì)節(jié)等等。

這些形態(tài)之外的感受，它會(huì)體現(xiàn)用戶的身份認(rèn)同感、審美的優(yōu)越感等等，如此才能將產(chǎn)品的價(jià)值最大化，這也是 Baseus倍思內(nèi)部一直在強(qiáng)調(diào)的「獲得感」。

所以你發(fā)現(xiàn)沒有，無論是用戶洞察、技術(shù)研發(fā)還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、精神共鳴，這些本質(zhì)上都是對(duì)于年輕用戶的無數(shù)個(gè)需求的解決。

「實(shí)用而美」的設(shè)計(jì)理念由此而來。在特定身份、特定場(chǎng)景和特定用途中，Baseus 倍思產(chǎn)品不斷幫助年輕用戶解決實(shí)際問題，優(yōu)化使用體驗(yàn)，讓用戶產(chǎn)生獲得感、滿足感。通過這些最終和品牌產(chǎn)生情緒連接、價(jià)值連續(xù)和認(rèn)知連接。

它引領(lǐng)著 Baseus倍思走到今天，也讓 Baseus倍思屢創(chuàng)佳績(jī)。

倍思數(shù)碼 年輕就要實(shí)用而美。

 

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