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隨著數(shù)字化轉型升級的推進，各家銀行借力互聯(lián)網(wǎng)的思路也發(fā)生了變化，從曾經(jīng)的多點開花逐漸演變?yōu)?STRONG>打造一站式平臺——銀行APP整合的步伐不斷加快。

近日，光大銀行(行情601818,診股)宣布計劃于5月25日起暫停財富版手機銀行切換入口及相關服務。服務暫停后，仍使用財富版手機銀行的客戶將默認切換為標準版手機銀行。

據(jù)了解，光大手機銀行APP共有標準版、簡愛版、私行版、財富版4個版本，其中財富版主要提供投資與融資等金融咨詢服務。據(jù)悉，光大銀行雖然因業(yè)務發(fā)展需要暫停了財富版手機銀行的服務，但相關功能在標準版手機銀行仍可繼續(xù)使用。

博通咨詢金融業(yè)資深分析師王蓬博認為，這是光大銀行繼2020年將陽光銀行APP的功能與服務全部遷移至光大手機銀行APP后，又一次對APP的整合優(yōu)化。光大銀行此次暫停財富版手機銀行服務或因原有入口過于分散，不利于增強用戶黏性。用戶對銀行類APP的需求是多樣化的，不希望打開后僅是單一功能。

近年來，這股銀行APP“瘦身”潮越來越熱。

此前，中國建設銀行低調下線了龍支付APP，將相關功能、服務遷移至中國建設銀行APP和建行生活APP；廈門銀行(行情601187,診股)將原“融E收”APP功能整體遷移至“廈門銀行”APP；錦州銀行也將“錦商之家”APP相關服務遷移至錦州銀行手機銀行APP；郵儲銀行(行情601658,診股)停止了郵儲生活APP全部服務，將其遷移至該行手機銀行APP。

直銷銀行是各家銀行APP整合的重點，廣發(fā)銀行、恒豐銀行、廣州農商銀行、煙臺銀行均將直銷銀行APP功能、服務整合至手機銀行APP。

“銀行持續(xù)發(fā)力線上業(yè)務，滿足消費者便捷性、多元化、個性化、場景體驗式服務需求，將一些單一的服務類APP進行整合，有助于銀行集中技術、服務等資源，提升服務智能化水平，簡化消費者的操作流程，滿足客戶一站式服務需求，增強客戶黏性。同時，復合型功能APP服務平臺有助于為客戶精準畫像以定制個性化的金融服務和產(chǎn)品，也有助于提升品牌價值。”光大銀行金融市場部宏觀經(jīng)濟研究員周茂華認為。

零壹智庫特約研究員于百程日前表示，手機銀行APP成為銀行線上獲客和運營、構建金融生態(tài)的布局重點，客戶規(guī)模和流量成為衡量價值的核心指標。此前，部分銀行多個部門推出了直銷銀行、生活類、支付類等零售類APP來探索零售業(yè)務，雖然鼓勵了內部競爭，但也分散了精力，有些APP做得并不好，功能重復，造成了資源的浪費。因此，銀行整合手機APP，集中精力做好主營手機銀行成為現(xiàn)實選擇。

中國銀行(行情601988,診股)業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2022年中國銀行業(yè)服務報告》顯示，2022年，銀行業(yè)金融機構離柜交易筆數(shù)達4506.44億筆；離柜交易總額達2375.89萬億元；行業(yè)平均電子渠道分流率為96.99%。另外，《中國銀行家調查報告（2022）》顯示，55.4%的受訪銀行家認為“金融科技引領數(shù)字化轉型，帶動業(yè)務增長”是銀行業(yè)未來首要的利潤增長點。