“唇紅齒白”一直是大眾公認的審美，在追求一口健康好牙的路上，消費者從不吝惜自己的腰包。近年來，隨著美齒經(jīng)濟的漸漸崛起，市場上各種有著“神奇”功效的牙膏如雨后春筍進入人們的視野?！靶扪a牙洞”“閉合牙縫”“穩(wěn)固牙松動”“祛除牙結(jié)石”……五花八門的賣力宣傳，大有一支牙膏在手，牙醫(yī)失業(yè)之趨勢。

面對日漸泛濫的“神奇”牙膏，2022年1月和7月，國家藥監(jiān)局兩次在官網(wǎng)刊發(fā)《牙膏不能治療疾病》《牙膏不是“促長牙”、“補牙洞”的神器》科普文章。近日，北京青年報記者登錄部分電商平臺發(fā)現(xiàn)，各種“神奇”牙膏仍然我行我素，消費者一邊發(fā)出“‘神奇’牙膏到底是不是智商稅”的疑問，一邊又抱著試一試的心態(tài)“種草拔草”?！吧衿妗毖栏嗫孔V嗎？近日，北青報記者展開調(diào)查。

(資料圖片)

北青報記者登錄某電商平臺后發(fā)現(xiàn)，宣傳可以通過刷牙告別蛀牙、填堵牙洞牙膏的宣傳賣點，主要集中在使用了一種叫做再生硅的高科技技術(shù)。這種牙膏，不同店鋪的銷售價格不一，單支售價在50元到100元之間。

記者找到一家店鋪銷售的名為再生硅防蛀固齒牙膏，其被宣稱來自日本牙膏專家，使用的是日本牙齒再生硅技術(shù)，針對牙洞、黑點、奶瓶齒、蛀牙、齲齒等多種牙齒問題，采用科研專利配方，溫和安全有效。商家還亮出了來自“日本生物醫(yī)學(xué)研究院”的正品保證證書，并配發(fā)了日本口腔專家的圖片。一系列的宣傳都在告訴消費者，這是一款高科技牙膏。

有了科技的保證，更要“眼見為實”，商家使用了多張“真實客戶反饋”的對比圖片，試圖讓消費者深信不疑。一組使用73天解決牙黃牙縫的困擾對比圖，讓人們看到，原本發(fā)黃，齒縫不齊的門牙變得整齊潔白；槽牙布滿黑洞并有牙漬的試用者，在試用90天后，牙齒的黑洞和牙漬神奇地消失，牙齒變得健康又潔白。此外，商家為了強調(diào)牙齒“小洞不補大了受苦”的問題，還配發(fā)了注明為某口腔醫(yī)院主治醫(yī)師的醫(yī)學(xué)科普小視頻。

商家銷售的這款再生硅防蛀固齒牙膏標稱的產(chǎn)品成分為：碳酸鈣、水合硅石、月桂醇硫酸酯鈉、纖維素膠、黃原膠、植物酵素提取物等。商家強調(diào)，使用這種能“補牙”的牙膏，用1支可不行，要5支1療程，洞再大也能補。記者又搜索了多家店鋪銷售的類似產(chǎn)品，除了外包裝、品牌、價格不同外，宣傳語基本大同小異，讓人驚訝的是不同店鋪曬出的“真實客戶反饋”的對比圖片竟然也很類似。

商家在宣傳上似乎給出了足夠的證據(jù)，可對于這種能“補牙”的牙膏，只要翻看商鋪中“問大家”的記錄，可以發(fā)現(xiàn)不少消費者對其療效產(chǎn)生了疑問?！把a牙后會開裂嗎？是智商稅嗎？”“買了的親們，有用嗎？求真實回答?！薄罢娴挠行迯?fù)效果嗎？”回答也是五花八門，很有用、沒效果……讓人無所適從。

在實際的使用中有沒有被這種牙膏忽悠的案例呢？記者發(fā)現(xiàn)去年江蘇公共·新聞頻道《早安江蘇》就報道了這樣一個真實的案例。據(jù)報道，杭州一家醫(yī)院的口腔科曾接診了一位10歲女孩，她有6顆齲齒需要修復(fù)。孩子的媽媽表示，她在2021年發(fā)現(xiàn)孩子的一顆牙有輕微的黑色齲齒現(xiàn)象，就網(wǎng)購了一款“牙洞修復(fù)牙膏”。沒想到，牙膏用掉好幾支，卻發(fā)展成了六顆蛀牙。

除了補牙，平時困擾消費者的口腔問題還有牙結(jié)石，“神奇”的牙膏自然也沒放過它。“80年牙結(jié)石，一刷掉一嘴”“去70年牙結(jié)石，刷一次白一點”……記者在某電商平臺上搜索“去牙結(jié)石牙膏”，可以搜出種類繁多的專用牙膏、牙粉類產(chǎn)品。仔細研究這些牙膏的宣傳語，益生菌科技、十二醇硫酸鈉、成分協(xié)同作用……各種概念交織，卻沒一個能說清牙結(jié)石是如何靠刷牙就能被祛除的。

“去牙結(jié)石高達99.9%”“專利祛除牙結(jié)石”“無效可退”，在一家網(wǎng)店銷售的祛除牙結(jié)石牙膏的宣傳中，商家信誓旦旦。仔細看牙膏的宣傳，弄得記者一頭霧水。為了宣傳這款牙膏，從視頻到文字，至少出現(xiàn)了三個國家，日本進口原料、法國專業(yè)口腔團隊、聯(lián)合美國牙科醫(yī)學(xué)百人研發(fā)團隊。在提到牙結(jié)石的祛除原理時，出現(xiàn)了益生菌科技、十二醇硫酸鈉、成分協(xié)同作用、海鹽配方、酵母發(fā)酵提取物、醫(yī)藥級標準、食品級品質(zhì)等多種概念。

還有的店鋪銷售的宣稱祛除牙結(jié)石牙膏要搭配牙科清掃水進行使用，這種美牙結(jié)石水噴在牙齒上，可以精準溶解牙石污垢，祛除牙石牙漬，而這種深入溶解的元素為一種草本因子。不過，商家在宣傳這個說法時用明顯淺于正常字體顏色的字做了一句“補充”——數(shù)據(jù)源自內(nèi)部試驗中，具體效果因人而異。

除了填補牙洞、去除牙結(jié)石的牙膏外，在一些電商平臺上，還可以找到宣稱可讓牙齦再生，甚至是宣稱可以抗幽門螺旋桿菌的醫(yī)用牙膏。反復(fù)研究這些“神奇”牙膏的宣傳，記者發(fā)現(xiàn)它們都具有統(tǒng)一的模式，披著高科技、專利產(chǎn)品的外衣，有國外或者國內(nèi)知名口腔醫(yī)學(xué)團隊的助力研發(fā)，還要配上消費者“真實”的使用案例。經(jīng)過如此的包裝之后，“神奇”的牙膏讓消費者心動并且有了消費的沖動。

文/本報記者王薇漫畫/陳彬