隨著經濟發(fā)展水平提升和消費觀念演進，作為全球化妝品消費第二大市場，“顏值經濟”帶來的龐大市場需求，正推動中國洗護行業(yè)迎來快速發(fā)展。

數(shù)字媒介時代，大眾洗護發(fā)認知不斷提升的同時，對秀發(fā)顏值的關注度也進一步凸顯。洗護市場日益呈現(xiàn)高端化、細分化的發(fā)展趨勢，頭皮凝露、免洗噴霧等新產品類型不斷涌現(xiàn)，而天然成分的洗護產品也受到越來越多消費者青睞。

深耕氨基酸賽道

重新定義高品質洗護

2020年，在市場仍把“控油”“防脫”“頭皮護理”等功能作為主要賣點之時，淺香就已經瞄準用戶基于社交維度、以“蓬松”“質感”“高級香”為代表的高層次洗護需求，通過從日本引進先進技術和生產原料，以“質感洗護專門家”的差異化定位橫空出世。2023年，淺香進一步將品牌定位明確為“質感蓬松專門家”，以“支撐感”、“空氣感”、“層次感”重新定義蓬松。

B13氨基酸配方體系與天然植物成分，是淺香實現(xiàn)蓬松質感的“秘密武器”。通過提取晚櫻、香榧、扁柏等天然植物成分，淺香以1重氨基酸清潔成分和3重氨基酸營養(yǎng)成分的共同作用，針對不同發(fā)質問題，以溫和無刺激的方式實現(xiàn)水油平衡的同時，營養(yǎng)發(fā)芯、賦予秀發(fā)蓬松質感。

2020年6月，淺香正式上市，并憑借明星單品“晚櫻氨基酸洗發(fā)水”一舉成名。在之后的一年時間里，淺香不僅實現(xiàn)了天貓、京東等電商平臺入駐次月單鏈月銷量破萬的全新記錄，還成功入駐大潤發(fā)、王府井百貨、華潤、永輝等連鎖KA賣場，擁有4萬家線下合作網點。

建立起強大的用戶口碑后，“淺香”也獲得了中國美妝“年度洗護品牌”，抖音洗護排行榜的“年度TOP1”，天貓超市“618新銳品牌”、“半年度超棒新商”在內的一系列殊榮，在國內掀起了一股淺香洗護風潮。

縱深挖掘中華內涵

實現(xiàn)新國貨蛻變升級

自創(chuàng)立之日起，淺香便著手進行自主研發(fā)布局和原料國產化落地。僅用了三年時間，淺香就擺脫了對日本技術和原料的依賴，構建出一套完善而穩(wěn)健的研發(fā)體系，培育出一支業(yè)界知名的研發(fā)團隊。

此外，淺香還與全球香精香料原料巨頭德國·德之馨、全球氨基酸表活供應巨頭美國·中獅化學等行業(yè)巨頭建立了緊密的合作關系，通過整合海內外優(yōu)質資源和技術，將尖端技術成果轉變?yōu)楦m合國人體質的洗護產品。

德之馨

中獅化學

原本需要從日本進口的“晚櫻”、“扁柏”等植物成分，淺香目前也已通過和國內天然化妝品活性物研發(fā)企業(yè)合作，在完成嚴格的產地篩選、植物優(yōu)育、活性成分萃取等環(huán)節(jié)后，落地為國內生產，實現(xiàn)原料的國產化替代。

在鞏固晚櫻氨基酸洗發(fā)水等明星單品銷量同時，淺香也在護膚和沐浴等方面進行了創(chuàng)新，研發(fā)出百合氨基酸、山茶氨基酸、米釀氨基酸等多個全新產品矩陣，力圖從產品維度創(chuàng)造新的品牌增長點。

在深入挖掘中華文化底蘊的基礎上，淺香不斷完善品牌體系建設，將東方美學融入品牌傳播與視覺設計，進一步明確新銳國貨的品牌自我定位。淺香早期視覺設計深受日式極簡主義影響，而升級后的產品包裝則以東方美學作為設計基調，擬上市的平衡系列，就將現(xiàn)代簡約美感與傳統(tǒng)“太極”元素相融合，營造出深邃幽遠、行云流水的東方美學意境。

新包裝入圍了全球頂尖包裝設計大賽Pentawards，也是個護類別中唯一入圍的中國洗護品牌。這進一步說明，淺香在贏得消費者歡迎同時，也獲得了業(yè)界的廣泛認可。今年2月，淺香正式啟動全渠道戰(zhàn)略，深度布局禮品、新零售，時尚潮品，便利店，深度分銷等渠道，通過全渠道整合聯(lián)動，以實現(xiàn)市場滲透率的提升。

歷經了數(shù)十年發(fā)展，中國洗護行業(yè)即將邁入消費升級和品類重塑的關鍵時期，淺香的品牌革新之路，也成為眾多國產洗護品牌轉型升級的縮影。從師法海外，到實現(xiàn)自主研發(fā)，淺香實現(xiàn)了全方位的品牌突破。隨著近些年國潮風起，在老國貨抱團狂歡、迎接新生的同時，越來越多的新國貨品牌也逐漸展現(xiàn)出不俗的實力，國產品牌正在由“大牌平替”走向“C位”，洗護市場被國外大品牌壟斷的局面必將迎來終結。