近幾年，重度市場(chǎng)壓力席卷而來(lái)，茶飲行業(yè)亦進(jìn)入超高速發(fā)展和激烈競(jìng)爭(zhēng)的洶涌“內(nèi)卷”洪流之中，從產(chǎn)品這一重要載體開(kāi)始“拼”，拼天然選料、拼純正茶底、拼健康奶源、拼新鮮果質(zhì)……但光靠產(chǎn)品力占據(jù)市場(chǎng)已無(wú)法單一維度觸動(dòng)消費(fèi)者，對(duì)品牌內(nèi)容傳播的要求就更具挑戰(zhàn)，急需尋求新的發(fā)力點(diǎn)，創(chuàng)新突破，才能再次踏上品牌突圍之路。

品牌聯(lián)名這一關(guān)鍵動(dòng)作，經(jīng)過(guò)茶飲行業(yè)多年實(shí)踐角逐后，如今已步入常態(tài)化階段，如何讓品牌聯(lián)名再度成為行業(yè)刷屏級(jí)的現(xiàn)象營(yíng)銷，丘大叔這次與小鸚鵡BEBE這一熱門表情包IP攜手，回歸粉絲和消費(fèi)者需求，為整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)展現(xiàn)了新的破圈玩法。

丘大叔夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)小鸚鵡BEBE

回歸消費(fèi)者需求，丘大叔首次攜手熱門表情包IP，圈粉無(wú)數(shù)

外人以為是個(gè)冷門，沒(méi)想到很少聯(lián)名的丘大叔一出手就是王炸！

表情包作為社交場(chǎng)景廣泛使用的表達(dá)載體，逐漸成為現(xiàn)階段年輕消費(fèi)者必不可少的社交應(yīng)用，小鸚鵡BEBE憑借軟萌治愈的呆萌系形象在今年內(nèi)增粉迅速，捕獲了不少年輕用戶，從小眾IP一躍成為熱門表情包排行榜前列，瞬間被廣泛使用，圈粉無(wú)數(shù)。

丘大叔本次聯(lián)動(dòng)，則也是呼應(yīng)粉絲訴求的寵粉表現(xiàn)，從年初品牌在社媒平臺(tái)發(fā)出聯(lián)名話題的征集開(kāi)始，粉絲對(duì)品牌與小鸚鵡BEBE合作的呼聲持續(xù)激烈，在感恩節(jié)來(lái)臨前夕，借寵粉為名，為品牌達(dá)成了順理成章的合作契機(jī)。

丘大叔正是瞄準(zhǔn)了這一載體的傳播價(jià)值潛力，品牌聯(lián)動(dòng)再次發(fā)力，

此次與小鸚鵡BEBE聯(lián)動(dòng)，也是合力破圈打造品牌差異化，豐富品牌更多元的IP化形象，同時(shí)借此建立起品牌與目標(biāo)年輕消費(fèi)者的關(guān)鍵溝通媒介，將品牌通過(guò)IP聯(lián)動(dòng)滲透到更多向用戶圈層，進(jìn)一步觸達(dá)不同面向的粉絲心智。

丘大叔夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)小鸚鵡BEBE

由此可見(jiàn)，丘大叔本次聯(lián)名火爆出圈并不屬偶然，既是對(duì)外借勢(shì)熱門IP流量，相互賦能之必然，也是對(duì)內(nèi)精準(zhǔn)捕捉用戶需求，順勢(shì)樹(shù)立品牌寵粉形象之必要，可謂一舉兩得，為整個(gè)茶飲行業(yè)再次帶來(lái)品牌聯(lián)名玩法創(chuàng)新思考。

產(chǎn)品同步發(fā)力，創(chuàng)新打造首款“生打酪”系列，帶來(lái)第二突破點(diǎn)

基于“茶好自然香”的產(chǎn)品理念，丘大叔始終堅(jiān)持甄選鮮茶、新鮮檸檬、高原牛乳、手作現(xiàn)制的產(chǎn)品制作原則，在品牌不斷謀求向外突破同時(shí)，內(nèi)部的產(chǎn)品研發(fā)力也在同步提升。現(xiàn)今已進(jìn)入秋冬降溫時(shí)節(jié)，主打養(yǎng)生滋潤(rùn)的奶茶飲品成為重要發(fā)力點(diǎn)。今年以來(lái)，對(duì)于奶類飲品，新茶飲市場(chǎng)悄然掀起了一場(chǎng)“奶基底升級(jí)大戰(zhàn)”。

創(chuàng)新打造首款“生打酪”

在此基礎(chǔ)上，借助本次品牌聯(lián)名首次突破，丘大叔在產(chǎn)品上雙向聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步打造產(chǎn)品創(chuàng)新第二突破點(diǎn)，全新推出首款“生打酪”系列奶茶飲品。

現(xiàn)階段在面臨茶飲市場(chǎng)“內(nèi)卷”白熱化背景下，品牌聯(lián)名早已成為品牌角逐突圍的重要策略行為之一。與此同時(shí)，不少品牌也開(kāi)始嘗試通過(guò)IP化合作擴(kuò)大粉絲圈層，樹(shù)立自己獨(dú)特的品牌形象，從而打造差異化。

對(duì)從前端產(chǎn)品到后端供應(yīng)鏈都呈現(xiàn)高度同質(zhì)化的茶飲行業(yè)而言，打造差異化的品牌IP，或成為茶飲品牌未來(lái)一大突破的發(fā)力點(diǎn)。

如何精準(zhǔn)借勢(shì)熱門IP，挖掘新玩法，達(dá)成品牌“有效聯(lián)名”，或許從本次丘大叔與小鸚鵡BEBE聯(lián)名的刷屏級(jí)現(xiàn)象營(yíng)銷中能夠得到啟發(fā)。