客戶證言：

“360PC鎖屏畫報通過人群的精準(zhǔn)定向和沉浸式創(chuàng)意，讓有贊12周年大會活動實現(xiàn)了內(nèi)外聯(lián)動破圈，產(chǎn)品和有贊小程序的打通，更吸引了目標(biāo)用戶的廣泛參與，既保障了資源高效利用，又為后續(xù)營銷積累了高質(zhì)量用戶池?！薄匈?/p>

有贊是中國領(lǐng)先的商家服務(wù)公司，專注于社交電商與新零售領(lǐng)域，已為超千萬商家提供數(shù)字化解決方案。2024年恰逢有贊成立12周年，公司決定舉辦周年大會活動，在活動宣傳上，有贊與360智慧商業(yè)區(qū)域合作伙伴云來（杭州）文化傳媒有限公司合作，在360PC鎖屏畫報投放了展示廣告，成功實現(xiàn)品效合一的三重增長：

擴大傳播：廣泛觸達(dá)電商從業(yè)者、企業(yè)決策層等人群，提升周年大會影響力和有贊的品牌知名度；

廣泛參與：構(gòu)建內(nèi)部員工與外部客戶的雙向傳播鏈路，實現(xiàn)內(nèi)外協(xié)同傳播，讓更多人參與其中；

高效轉(zhuǎn)化：讓用戶快速獲取活動信息和服務(wù)，減少在選擇和決策過程中的等待時間。

360PC鎖屏畫報廣告樣式參考圖

在本次周年慶活動宣傳上，有贊主要面臨三大市場痛點：傳統(tǒng)展示廣告形式互動性弱，用戶注意力分散；企服SaaS行業(yè)競爭激烈，競品投放重合度高；跨地域活動需兼顧杭州總部與廣州分會場，資源分散。

為此，360智慧商業(yè)為其制定了從產(chǎn)品到服務(wù)的體系化解決方案，選定具有廣覆蓋、強觸達(dá)、強展現(xiàn)、強交互等優(yōu)勢的360PC鎖屏畫報為投放產(chǎn)品，通過人群定向、物料優(yōu)化、跨端打通等方式，配合預(yù)熱期、上升期、結(jié)束期三個階段的宣發(fā)節(jié)奏，營造宣傳氛圍，吸引受眾，助力有贊達(dá)成目標(biāo)。

01 人群精準(zhǔn)覆蓋，讓目標(biāo)用戶看得見

有贊的公司總部在杭州，而本次周年慶活動的主會場在廣州，為提升品牌影響力，他們希望著重圍繞這兩個地區(qū)傳播。同時，為避免資源浪費和增強員工歸屬感，有贊希望公司員工也能看到這次活動的廣告。

作為PC第一媒體，360 PC端月活躍用戶數(shù)達(dá)5.5億，覆蓋主流消費人群，360PC鎖屏畫報日均請求量達(dá)3.5億次，超大流量已經(jīng)使其成為品牌全新價值洼地。借助360DMP等產(chǎn)品，360PC鎖屏畫報可精準(zhǔn)定位目標(biāo)圈層，并實現(xiàn)辦公時段內(nèi)的強觸達(dá)。

基于人群畫像+地域兩個維度，360智慧商業(yè)對目標(biāo)用戶進(jìn)行了人群細(xì)分和組合投放。

人群畫像方面，360智慧商業(yè)選定了最近一段時間進(jìn)行點擊和轉(zhuǎn)化的高粘性用戶、競品的目標(biāo)人群、有下載和使用新零售相關(guān)軟件的人群三大群體，激活存量用戶、觸達(dá)潛在用戶、挖掘高意向用戶，讓目標(biāo)用戶更精準(zhǔn)、覆蓋范圍更廣。

地域方面，為了覆蓋杭州周邊地區(qū)，擴大活動影響力，360智慧商業(yè)將地域設(shè)定為廣東省、浙江省。此外，在安全合規(guī)的前提下，還根據(jù)IP地址對有贊員工進(jìn)行了圈選觸達(dá)，提升內(nèi)部凝聚力的同時避免了資源浪費。

02 匹配最優(yōu)物料，讓每一次看見都有效

基于PC端更大的畫幅、更強的視覺沖擊、更原生的廣告場景，360PC鎖屏畫報與有贊希望觸達(dá)的電商客戶實現(xiàn)天然契合，可助力品牌在黃金辦公8小時強勢收割用戶注意力。

為了激發(fā)用戶的參與度，為活動帶來更多流量，360智慧商業(yè)在屏保設(shè)計上對活動素材進(jìn)行了優(yōu)化：

加入老虎機元素，一秒吸睛。老虎機自帶“隨機抽獎”的互動聯(lián)想，對用戶有“參與即有驚喜”的暗示，可第一時間吸引用戶注意力，并降低用戶對廣告的抵觸心理，給人以期待和參與感；

選用倒計時營銷組件，營造緊迫感。360智慧商業(yè)廣告投放后臺擁有多元化效果營銷組件供廣告主選擇，倒計時組件的采用明確傳達(dá)了活動的截止時間，增強信息的清晰度和傳達(dá)效果，激發(fā)用戶FOMO心理，促進(jìn)消費者快速決策。

文案簡潔、指令明確。用“立即了解”“立即報名”等簡潔有力的文案傳達(dá)本次活動最重要的宣傳目的，即希望用戶報名參加。

03 小程序打通+網(wǎng)站兜底，用戶點一次就能參加

經(jīng)過多年的PC端基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包含360PC鎖屏畫報在內(nèi)的多個360產(chǎn)品已經(jīng)實現(xiàn)PC&移動雙端打通，有效助力品牌方提升用戶轉(zhuǎn)化。

用戶在PC端點擊廣告可直接進(jìn)入有贊小程序的預(yù)設(shè)頁面參加活動。目前小程序調(diào)起率達(dá)80%以上，并有網(wǎng)站鏈接兜底，用戶無需多端、多步驟操作，點擊一次就能完成報名，雙端無縫連接，降低參與門檻，極大縮短用戶決策鏈路，并為后續(xù)優(yōu)化營銷策略提供了數(shù)據(jù)支撐。

在360PC鎖屏畫報的多重助力下，有贊的活動傳播真正實現(xiàn)了品效合一，總曝光量200萬+，成功實現(xiàn)雙城覆蓋目標(biāo)人群，強化了品牌周年心智；廣告點擊超過行業(yè)平均水平，提升了大會報名率；員工觸達(dá)率接近100%，有效提升了內(nèi)部凝聚力，反哺品牌長期增長。

激活全域增長勢能后，有贊此次展示廣告投放已成功達(dá)成擴大傳播、廣泛參與、提升轉(zhuǎn)化三重增長目標(biāo)。隨著新人群、新品牌、新需求、新技術(shù)對營銷環(huán)境的重構(gòu)，360智慧商業(yè)也將持續(xù)推動營銷方式的升級，借勢AI探索更多營銷玩法，助力品牌長效增長。